各地文化旅游如何为风景增色？

杨玉波罗 王连祥 王仁红

盛夏，四川省阿坝县坝上农业生态风景区油菜花盛开，游客驻足观赏。

“今天已经接待了三批游客了，刚吃过午饭。”下午1点，导游小张拿着盒饭，没有再说什么，摆了摆手。

上半年旅游市场到底有多“火爆”？一组数据可以给出答案：国内旅游人数达27.25亿人次，同比增长14.3%；国内旅游总支出达2.73万亿元，同比增长19.0%。为抓住旅游市场大流量，各地纷纷献上特色“文旅大餐”，不断创新旅游供给，为中国经济的“风景”增光添彩。

近日，人民网记者走进旅游从业者，从上半年的“小账本”中窥见各地文旅行业如何“各种宠客人”。

经济账：“小而美”县域旅游成新宠

暑期旅游旺季，陕西省紫阳县土家民宿主人苟云华早上7点前就开始忙碌起来。摘菜、做饭、煮鸡蛋、蒸包子……苟云华的一天从乡村的清新空气开始。

孟子阳民宿夜景。照片由受访者提供

午饭过后，客人陆续退房，苟云华一边安排管家打扫卫生，一边迎接新客人入住，可谓“无缝衔接”，一时间忙得不可开交。

今年以来，县域旅游凭借独特的资源优势、深入的人文交流、高性价比的消费体验等逐渐成为旅游市场的“新宠”。数据显示，暑期期间四五线城市及县域酒店预订量增幅明显高于全国平均水平。

闲暇之余，苟云华给记者算了一笔账，今年暑假来资阳旅游的人明显多了起来，房间入住率由平时的“不到一半”上升到现在的“几乎满房”，收入比去年暑假增加了一成左右。

随着当地政府出台一系列旅游利好政策，苟云华也准备在暑假过后给自己的民宿“升级”。“把河边的二楼拆掉，改造成主题酒吧；把现在的大堂改造成咖啡厅、图书馆、会议室；把后面现在的八间房间改造成三个院落。”他兴奋地比划着。

据了解，为打造新兴民宿旅游目的地，紫阳县政府出台了“对创建国家一类、二类、三类旅游民宿给予补助奖励”等多项利好政策，涵盖规划设计、配套设施、资金支持、审批服务等各个方面。

游客多了，民宿更火爆，县城更美了。得益于基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，越来越多像资阳这样的“小而美”县城与游客“双向奔跑”。

行业报道：优雅时尚新国货再添新魅力

“来西安，一定要至少穿一次汉服，欢迎大家来我们店里选购。”在电商直播间，线下汉服体验馆“唐朝十三都”主播杨婷正用力吆喝着。

“本以为会火爆，没想到这么火爆。”说起自己的经营“业绩”，这位95后女孩颇为自豪。据介绍，上半年，她所在的大唐不夜城店营业额达1500万元，仅7月份就突破了500万元。

在杨婷看来，大唐不夜城的火爆和汉服产业的兴起相得益彰。近年来，西安紧跟消费趋势，出台多项针对“汉服”的政策，并以此为抓手，带动当地旅游产业焕新，拓展产业链条。

游客在西安汉服体验馆换装。图片由受访者提供

抖音生活服务发布的数据显示，如今唐城及其周边地区已有数千家大大小小的汉服体验店。

同时，西安已形成汉服设计、制作、销售、租赁、化妆、摄影全流程产业链，游客可享受从造型选择到化妆、摄影一条龙服务，不仅延长了游览时间，也丰富了沉浸式体验。

国潮时尚的火爆成为拓展文旅融合新业态的重要契机，像西安一样，不少地方正通过“景区+传统妆容”“旅游+民俗体验”等新消费场景，积极拓展新赛道、培育新优势产业。

人文账目：“古今”文化旅游面貌焕然一新

文旅融合是完善文旅生态、丰富人文价值的重要体现，推动文旅项目融合发展，不仅需要经济、产业考量，更需要文化传承、精神供给的人文考量。

被誉为“江南名人第一巷”的青果巷，坐落于常州古运河畔。近年来，青果巷精心打造名人博物馆社区，积极向游客开放这一“修旧如旧”的古建筑空间，已吸引近3000万游客打卡。

为何“修旧如旧”？工作人员说，是为了最大程度地保护传统建筑，让这里的历史根源一代一代传承下去。

“文化的传承与保护关乎每个人，潜心研究、挖掘文化内涵是一种传承，但更常见的是游客拍个照、宣传一下，这都是对文化传承与保护的贡献。”在青果巷担任解说员的晁俊义说。

2023年，从小读书的他选择重回青果巷。一年来，追寻成长的记忆，他看到，昔日青砖黑瓦的江南古街巷，正通过创新融合，变身为“城市客厅”，成为常州龙城“必去”的城市地标。

南京游客与女儿在挑选国家级非物质文化遗产常州梳篦。人民网 谢迪 摄

如今，游客们茶余饭后，纷纷来此漫步、欣赏：名宅、桥牌、石碑、古井古码头、歌剧院戏楼……传统建筑散落各处，如一曲歌，如一诉说。

对于如何展现青果记忆的地道味道，晁俊义有自己的“绝活”。

他介绍说，“在这里，人们在成长、生活的历程中，都会产生千丝万缕的联系。”以人物为起点向外延伸，便可以形成树状图。

以名人古建筑为骨架，以运河文化为灵魂，点点滴滴最终汇聚成一幅“运河青果画卷”。众多非遗业态、消费场景、沉浸式体验，让青果文化看得见、摸得着、尝得着、带得动，让过往行人沉浸其中，共享诗情江南的文化盛宴。

深入大街小巷，在现代的演绎下，文化和旅游的融合，正在打开遍布全国的“文化窗口”。

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