肯德基比炸鸡更擅长制造表情包

作为一个洋快餐品牌，肯德基似乎正在变成一家热衷于“玩梗”的营销公司。

胖哥发现肯德基最近推出了“V Me 50”套餐，官方亲自上阵搞怪，在引来一波关注的同时，也让很多人重拾创作“疯狂四人文学”的热情。

然而，在《疯狂四大文学》热播的背后，肯德基的多张宣传图却因与实际产品不符而屡遭网友诟病。而图片的排版也暗藏玄机。

庞戈认为，肯德基之所以热衷于营销，是因为其经营遇到了瓶颈，这主要与洋快餐竞争对手过多、中式快餐品牌的崛起以及肯德基自身产品品质的下降有关。

与此同时，除了《疯狂四大文学》之外，肯德基也在用其他方式突围，不仅热衷于与大品牌联名，还不断进行本土化，不断推出独具特色的新品。

庞戈认为，对于肯德基来说，“V Me 50”套餐或许只是一个开始，接下来会发生什么，我们还要拭目以待。

肯德基又出大招了，旗下《疯狂四大文学》里的经典表达“V50”正式变身套餐，盘哥发现，这份“V50”套餐售价50元，包含4份吮指回味的原味鸡、6个葡式蛋挞，全国限量8万份。

对于肯德基直接参与梗，有网友表示：“明明就是梗，没想到肯德基这么当真。”还有网友身体力行，下单后表示：“什么是执行力？周四中午吃‘V Me 50’套餐，就是我的执行力。”

肯德基的“V Me 50”套餐让“疯狂星期四”活动更加疯狂，与此同时，“疯狂星期四”所催生的“疯狂星期四文学”也被不少网友玩出了新花样。

比如有网友写道：“全球人口77亿，但鸡却有253亿只，是人类的3倍。鸡若与人开战，你将要与三只鸡对战。今天是肯德基疯狂星期四，赶紧V50我，开战后我帮你杀敌。”

与此同时，在《风波》成功之后，另一位网友写道：“我是高启强，其实最后我没死，我在静海藏了一吨黄金，现在我想吃鱼，今天是肯德基疯狂星期四，给我50块钱买一个深海鳕鱼汉堡，我可以让你成为静海之王。”

此外，网友们创作的“疯狂四大文学”还有更多。潘哥在小红书上发现，一篇关于肯德基“疯狂四大文学”合集的帖子，获得了450多条评论。评论区的网友们都是文学大咖，想象力无限的文字层出不穷。

肯德基的官方表情包引发了越来越多的关注，但肯德基的营销实际效果如何呢？

胖哥发现，在“V50”套餐推出后，有网友算了一笔账：“‘疯狂星期四’活动期间，四块吮指原味鸡要29.9元，七个葡式蛋挞也要29.9元，这样算下来，选择‘V50’套餐更划算。”

不过，肯德基的部分食品因收到后与宣传图片不符而受到网友批评。

比如前不久情人节期间，肯德基推出的爱情酱可可脆皮鸡，就被有网友批评为“这根本就是一堆屎”。还有网友说：“这难道是快餐界的九转大肠吗？”

另一方面，有网友在购买了一份Taco Youth套餐后表示：“不知道肯德基负责上菜的人有没有心虚过？”还有网友看到后表示：“实际的餐点看上去像是剩菜，跟图片不一样。”“不知道这是‘照片骗局’还是‘欺诈’？”

除了善用滤镜，肯德基似乎也在促销布局上玩了一些花招。

例如，“疯狂星期四”活动期间，三卷老北京鸡肉卷售价为29.9元，但宣传图片中每卷鸡肉卷上方都有两块鸡肉露在外面，不仅容易让人误以为鸡肉卷里面还有更多鸡肉，也容易让人产生视觉误差，误认为里面有六个鸡肉卷。

对此，有网友表示：“肯德基的平面设计师肯定懂排版。”还有网友表示：“三变六，看图我都要疯了。”

肯德基为何不断推出让人意外的营销手段，甚至冒着被批评的风险，制作宣传图，甚至让官方亲自出马？庞先生认为，这是因为肯德基的业务运营面临困难。

百胜中国财报显示，2022年，肯德基营收72.19亿美元，同比增长3%；餐厅经营利润7.87亿美元，同比下降5%；“增收不增利”的魔咒，这次落在了肯德基的身上。

同时，庞格还发现，肯德基“收入增加但利润不增加”的原因似乎主要有三个：

首先，肯德基的竞争对手太多，难以应对。

比如在外资快餐品牌中，麦当劳、汉堡王、德克士，甚至百胜旗下的必胜客等都与肯德基存在着激烈的竞争。

与此同时，华莱士、塔斯汀等本土快餐品牌也凭借各自的优势逐渐崛起和成长，在快餐市场分得一杯羹。

其次，一些中式快餐品牌日趋规范，已经取代了肯德基的市场。

肯德基等洋快餐品牌最初在中国市场站稳脚跟的一个重要原因就是，无论在哪个城市，同一种食物的口味和口感都是一样的。

不过，彭哥发现，近年来，和福拉面、乡村基、老香记等中式快餐品牌，已经能够维持同一食品在口味等方面的一致性，肯德基原有的优势已经不那么凸显了。

最后，肯德基的产品质量确实和以前有点不一样了。

比如庞哥在其《万圣节上肯德基，食客怨比鬼还大》一文中，就吐槽过肯德基的无面包鸡蛋仔、燕麦瑞士卷等产品，虽然份量不多，但价格却十分昂贵。

同时，在食物口感方面，有网友表示：“点了肯德基外卖，汉堡味道怪怪的，炸鸡还没有摊位里的好吃，肯德基的品控是不是变差了？”

面对经营中的诸多瓶颈，除了以“疯狂四大文学”为代表的营销，肯德基现在也在采取一些其他的举措。庞戈发现，主要有三个方面：

首先，肯德基不断与大品牌合作，利用其他品牌的影响力吸引消费者。

比如近段时间肯德基就和 合作，只要购买七彩玩乐桶，就能获赠定制版3D卡和七彩镭射卡一张。

胖哥在闲鱼上发现，很多粉丝为了拿到卡，选择找人去肯德基代吃五彩桶。

与此同时，肯德基也多次与宝可梦联名推出相关玩具产品，去年可达鸭音乐盒更是在网上引发热议，各家门店都掀起了“一鸭难求”的风潮。

其次，肯德基在中国市场不断进行本地化尝试，推出了很多中式快餐。

比如肯德基早餐推出6.5元一份的安全油条，“大饼配一切”的三件套早餐也让很多吃不惯西餐的中国人有了新的选择。

与此同时，肯德基推出各式盖浇饭，以及米粉、牛肉面等中餐产品，也引发有网友质疑：“肯德基是不是打算做中餐品牌了？”

最后，肯德基不断推出新的食品，不仅吸引了人们的注意，也促进了销售的增长。

比如去年底肯德基就推出了新品芝士火锅，让炸鸡可以当火锅来吃；近期还和小龙坎合作推出毛血旺嫩牛肉和五花肉，被很多人称为“黑暗料理”。

反观肯德基刚刚推出的新品——瀑布芝士2.0多汁厚牛肉汉堡，却让芝士爱好者们有些迫不及待了。

从肯德基的这些眼花缭乱的动作中，庞哥似乎能够看出，在推出“V Me 50”套餐后，肯德基还会继续出手，作为消费者的我们，就只能等待他接下来的营销绝招了。