脱口秀成幽默引擎，激活台东商圈消费新生态

夜幕低垂，台东步行街的霓虹灯依次点亮，上客喜剧俱乐部的门前早已人潮涌动。年轻人手握门票，面露期待——他们即将在接下来的90分钟内，通过笑声驱散一天的劳累。这样的景象，正逐渐成为台东商圈的新常态。

在台东地区，脱口秀正逐渐成为年轻人社交的新潮流。以“上客喜剧”等为代表的本土脱口秀，运用幽默的笔触，正在百年商埠的历史长卷上描绘出城市文化消费的新篇章。统计资料显示，2024年青岛地区举办的大型营业性演出规模扩大，人数超过五千，同比增长率达到了152%。同时，票房收入也实现了显著增长，超过了3.3亿元人民币。特别值得一提的是，脱口秀这种虽小众却极具魅力的表演形式，正迅速崛起，以迅猛的发展势头成为激发商圈活力的关键“幽默动力”。

本土化战略

让脱口秀扎根青岛

山东的观众特别偏爱那些具有地方特色的笑料，在青岛的幽默段子在这里尤为受欢迎。上客喜剧的主理人杜金岭的这番话，揭示了台东脱口秀市场的核心运作原理。

在这座方言文化底蕴深厚的城市，本土化元素正逐渐成为连接演员与观众之间最为紧密的桥梁。作为青岛首个以商业演出为支柱的脱口秀俱乐部，上客喜剧自诞生起就明确了“本土化”的发展方向。为此，该俱乐部特地签约了约10位来自山东本地的全职演员，其中包括齐明、张无为等人。他们精心制作内容，运用开放麦、读稿会、热点讨论等多种形式，巧妙地将青岛的方言和本地生活观察融入段子之中，这部分内容占总量的20%至30%。比如，演员齐明在互动环节，经常以“台东步行街的打卡潮流”和“青岛啤酒节的趣味故事”作为话题，迅速与观众建立起紧密的联系，生动地展示了“本土化”所具有的独特魅力。

与先前脱口秀表演者那种“放任生长”的状态相异，上客喜剧打造了一套系统化的艺人孵化体系。新晋演员们通过每周五至六次的频繁公开演出积累实战经验，同时参加如“新梗大赛”等内部竞技活动，表现优异者将获得奖金作为奖励。艺人的合约期限一般为三年，这一安排不仅确保了节目内容的独占性，而且还使得俱乐部能够有计划地培养本土喜剧人才。翟佳宁等知名演员登上了上客喜剧的舞台，这一举措不仅增强了品牌的知名度，同时也为本土演员树立了职业典范。

张无为演员感叹说，脱口秀为喜剧演员开辟了广阔的舞台，现在的演出频率已达到每月与过去全年相当，这样的实战锻炼对于新人的成长显得尤为关键。

互动+社群

构建脱口秀沉浸式生态

在数字化时代，上客喜剧深谙社群运营的精髓。

演出落幕之后，我们便会成立专门的观众交流群组，在这里，观众们不仅可以畅所欲言，互相交流，我们还会同步发布后续演出的最新资讯，以便大家能够轻松购票。杜金岭这样说道。这个观众群不仅成为了信息传递的桥梁，更逐渐转变成了粉丝之间互动的社交平台。这种将演出与社群相结合的模式，已经与年轻观众群体建立了紧密的联系。当地居民占比超过六成，且复购率颇高，这一现象充分证明了本土化战略的成效显著。

随着传统脱口秀仍旧依赖演员独自表演，上客喜剧的“互动专场”已经开创了一条独特的道路。每个周日下午五点举行的互动专场，已经成为了上客喜剧的标志性活动。与常规的脱口秀不同，这里的互动专场以即兴游戏和观众访谈为重心，精心设计了多种情境，旨在激发演员们的现场应变能力。通过“交流情感故事”“现场追星互动”等活动，演员们与观众一同创造欢乐，并迎合了年轻一代的社交需求。张无为表示：“每一次的互动都充满变数，观众的反馈直接影响了演出的走向。”

这种不确定感恰好迎合了年轻人对于新奇体验的渴望。尤为引人注目的是，演出落幕之后，观众们自发组织的聚餐以及酒吧聚会，使得剧场不再只是表演的场所，而是变成了社交的中心。在今年4月，上客喜剧与台东步行街管委会联合举办的一场大型相亲互动活动，更是将脱口秀的社交特性推向了顶点，吸引了从本地观众到外地游客的广泛参与。

互动专场的圆满举办，促使俱乐部着手研究喜剧的衍生发展路径。比如，与当地知名品牌合作进行联合命名、推出以脱口秀为主题的周边产品等，逐步打造一个多元化的产业体系。据悉，负责人表示：“我们计划未来将举办互动式的相亲活动，并创新多种活动形式，以进一步扩充我们的内容体系。”

台东地区亦涌现了各式各样的“脱口秀+”创新模式。以青岛魔脱喜剧为例，他们尝试将“脱口秀”与“魔术”相结合，这种跨界的探索使得表演领域得到了进一步的拓展。“当脱口秀的诙谐语言与魔术的视觉奇观相遇，两者产生的化学反应远远超越了单一表演形式所能达到的效果。”青岛魔脱喜剧的负责人这样说道。

场景进化

激活商圈消费新生态

上客喜剧的迅猛成长，得益于市北区政府提供的“精细化管理”。在成立之初，政府推广的“线上无纸化审批”举措，显著提高了演出报批的效率，超过50%的提升，同时大幅削减了运营开支；文旅局也多次深入实地考察，帮助俱乐部对接宣传资源，助力品牌推广。面对一年百场演出的规模，若沿用传统流程，成本将难以承受。杜金岭的感叹，凸显了政策扶持对于行业发展的核心意义。这种政府与市场的健康交流，不仅减轻了国内文化企业的负担，还打造了激励创新的政策氛围，使得“幽默经济”得以在肥沃的土壤中茁壮成长。

目前上客喜剧在青岛和济南已设立三家直营剧场，签约演员实行跨城演出，这一模式已构建起“本土培育—全国输送”的良性机制。这种区域间的协作不仅增强了品牌知名度，还使得“青岛模式”的喜剧经验得以推广。展望未来，上客喜剧计划与更多城市的剧场展开合作，加强与政府的互动，致力于探索喜剧与旅游、商业的深度结合，彰显出本土文化企业的长远战略视角。

从最初咖啡馆、酒吧的“游击战”阶段，发展到现今连锁化经营并入驻商业综合体的形态，脱口秀剧场的空间演变历程，映射出文化消费场景的持续升级。“逛商场观演秀”已成为一种新兴的生活方式，同时，脱口秀与餐饮、购物业态的相互补充，使得“餐后欣赏一场脱口秀”成为台东商圈的新潮流消费模式。这种商业模式的融合不仅增强了商圈的文化氛围，而且还通过消费环节的延伸，达到了商业价值的最大化。

每日客流量超过十万，以年轻人为核心的消费群体，使得台东商圈自然而然地成为了脱口秀剧场的客流宝库。上客喜剧选择在此落户，与周边商业形态实现了良好的相互补充——餐饮业为剧场带来了源源不断的观众，而演出活动则延长了商圈的消费时长。伴随着多家喜剧俱乐部的加入，台东正在逐步从传统的商业区域转变为文化娱乐的聚集地。

脱口秀给台东带来了生机，商圈的热度又反过来促进了行业的发展，这种互动实现了双方的共赢。杜金岭的概括揭示了这种共生关系的内在规律。Live House、密室逃脱等多种业态在此汇聚，台东已经成为年轻人喜爱的“娱乐集中地”，而“幽默经济”则是支撑这一生态系统的关键动力。

文化IP

高质量发展的新动能

喜剧不仅是娱乐，更是城市文化的表达。

五一假期期间，台东步行街吸引了224.5万游客，创造了高达20278万元的营业额，这一切都源于其对消费场景的不断革新。全天候的气氛营造、夜间经济的激活以及音乐Live的聚集，使得消费者在各个时间段都能享受到满足自身需求的体验。唐朝诡事录国潮沉浸剧场、VR体验馆等多元化业态的汇聚，共同构筑了一个丰富多彩的“沉浸式”消费体系。“首店经济”持续升温，吸引了103家国内外首店和旗舰店在此落户，为商圈带来了源源不断的新鲜活力。这种“场景融合、首店驱动、文化支撑”的模式，正使台东成为年轻人热衷的消费聚集地。

台东商圈正致力于塑造一个独特的文化品牌，从“脱口秀+”到“国潮沉浸”。上客喜剧的本土化作品、魔脱喜剧的跨界尝试，还有天幕城的改造升级，这些共同构建了一个多元化的文化环境。当幽默经济与城市的历史、地域文化紧密相连，它带来的不仅仅是瞬间的消费数据，更是一种深远的、持续的文化认同。深入挖掘该文化IP的潜力，使台东不仅成为商业街区的代表，更上升为城市文化的象征，从而为推动区域的高质量发展积聚了强大的动力。

随着“幽默经济”成为推动产城融合的关键，台东正在探索一条将文化赋予商业活力、通过商业激发城市潜能的创新路径。步行街正通过引进新兴业态、打造新颖场景，推动街区消费水平的提升，源源不断地释放发展潜力，打造出一个个吸引人气的“流量密码”。

青岛早报/观海新闻记者 刘文超

照片由市北区融媒体中心提供