一个月内连失两高管！趣头条亏损加剧，日子愈发不好过？

今日午后，多家媒体披露，趣头条的执行总编肖厚君已宣布辞职。他表示，这一决定是出于个人考量，计划稍作休整，重返家庭生活。然而，截至目前，趣头条官方尚未就此事发表任何声明。

实际上，肖厚君成为了过去一个月内第二位选择离开趣头条的高层管理人员。在5月21日，趣头条在其第一季度的财务报告中公布，CEO李磊因个人因素决定辞去CEO一职，此职务将由公司创始人兼董事长谭思亮接替。尽管如此，李磊仍将担任董事一职，并且兼任副董事长。

李磊的离职与趣头条亏损的加剧存在关联，谭思亮作为创始人亲自担任CEO，此举意在展现其亲自奋战在一线的决心。他不仅以此激励公司内部士气，还向资本市场传达出趣头条仍有巨大发展潜力的信号。然而，创始人的这种姿态只能带来短暂的振奋，若想真正获得用户、员工以及资本市场的认可，趣头条还需以实际成绩来证明自身价值。

目前来看，趣头条的境况并不理想，面临着艰难的生存挑战。根据今年第一季度的财务报告，公司的净收入达到了11.188亿元，这一数字较去年同期增长了373.3%。然而，与之形成鲜明对比的是，公司的净亏损高达6.882亿元，这一数字比去年同期的3.026亿元增长了127.4%。趣头条首席财务官王静波指出，第一季度亏损幅度扩大主要原因是广告收入增速减缓。这一现象背后有两个关键因素：一是Q1为广告行业的传统淡季，二是春节期间，用户多忙于走亲访友，上网时间较平日明显减少。

我不赞同他的看法。根据数据，本年度第一季度，趣头条的广告与营销收入达到了10.872亿元，而其他收入仅为3170万元。显而易见，广告业务目前仍是趣头条的主要盈利途径，并且是第一季度收入迅猛增长的主要推动力。故而，尽管第一季度是广告淡季，且正值春节假期，这些因素并未对趣头条的广告收入增长造成负面影响，反而使得其广告收入呈现出显著的增长态势。

趣头条的广告收入持续保持强劲增长势头，然而，第一季度亏损的扩大很可能是因为成本的大幅增加。财务报告也支持了我的看法，从2016年的5463.3万元增长到2018年的45亿元，今年第一季度更是飙升到了15.37亿元。若以第一季度的运营支出为基准进行平均估算，趣头条2019年的运营支出预计可能高达61.5亿元。

疑问随之产生，趣头条庞大的运营成本究竟投向了何方？吸引新用户便是其中一项重要支出。自2018年6月份起，趣头条便开始在多个渠道上大规模投入购买流量，导致其产品广告的投放费用显著攀升。去年1月份，单日广告投放的总费用达到了75万元，而每月的总开销更是高达2300万元，到了8月份，这两个数字分别上升至208万元和6448万元。

财务报告中的数据更为清晰可见。在去年的第三季度，趣头条在销售与市场推广方面的支出达到了10.45亿元，这一数字较去年同期激增了659.8%，并且比去年第一季度的8.4亿元多了整整2亿元。此外，市场费用多次超过了广告收入。去年第一季度，市场费用是广告收入的125%，而到了去年第三季度，这一比例下降至117.4%。

众所周知，趣头条享有“资讯界的拼多多”之称，主要面向四五线城市及以下人群，其在下沉市场的影响力不容小觑。该平台采用“看新闻赚钱”的网赚模式，主要依靠社交裂变吸引用户，这一策略的优势在于成本较低。然而，自去年6月起，趣头条的策略发生了显著变化，开始倾向于在各大渠道大规模购买流量，即便这意味着成本有所上升，也毫不犹豫地增加了产品广告的投放力度。

换句话说，趣头条正积极推动其业务模式的转变，正如王静波所言，其依赖社交传播的“网络赚钱”模式在整体业务中的占比将逐渐降低。经过超过半年的不懈努力，趣头条的转型已经显现出初步成果，王静波透露，用户补贴在总收入中的占比有所减少，这一比例从去年第一季度的81.4%下降到了今年第一季度的51.9%。

然而，这一转型所带来的成本同样十分明显，导致趣头条在持续亏损的道路上越陷越深：从2016年到2018年，以及2019年的第一季度，其净亏损额依次为1086.2万元、9476万元、19.43亿元和6.882亿元。

趣头条渴望扭转连年亏损的困境，其策略主要是增加收入和减少开支。考虑到公司正处于转型的重要时期，减少开支显得不太可行，否则吸引新用户的努力可能会受到重大打击，甚至可能重新回到依赖社交网络裂变来获取用户的方法。因此，趣头条不得不专注于拓展收入来源，尽管其广告收入增长十分引人注目，但盈利速度未能跟上支出速度，这或许是因为高投入获取的新客户未能有效转化为实际收入。

可以预见到，在短期内，趣头条摘掉亏损的标签似乎遥不可及，未来几个季度实现盈利的可能性几乎为零。或许你会感到疑惑，为何趣头条坚持推进转型，不再以网赚模式为核心？原因其实很明确，带有原罪的网赚模式仅适用于趣头条的早期发展阶段，而非长久之策。从长远来看，其弊端大于益处。现在，趣头条的用户和营收已经达到一定规模，并且作为上市公司，转型已经成为了必然的选择。

理应而言，作为信息推送平台，趣头条理应以内容为核心竞争力，推崇有价值的阅读，并致力于提升内容推送的速度以及创作者的收益。然而，现实情况却与之相反，外界对趣头条的认知往往是过分强调营销，尤其是对于新加入的用户，他们会被满屏的红包所吸引，这几乎完全遮蔽了资讯应用的本质。若长期如此，过分注重营销而忽视内容的弊端便逐渐显现，平台上充斥着大量噱头和低俗内容。

去年11月份，央视记者针对包括趣头条在内的数家资讯类新闻平台进行了深入调查。调查结果显示，这些平台普遍存在低俗内容，其中不乏夸大其词的标题，同时夹杂着大量违规的广告信息。近期，新华社公开发声，对趣头条等宣称“阅读新闻即可盈利”的应用软件进行了点名批评。在指出这些应用中充斥着大量以猎奇、八卦为主的低质量新闻这一长期存在的问题之外，还揭露了其新的两项罪状：

首先，趣头条并未获得互联网新闻信息服务的相应资质。实际上，早在去年的招股说明书中，就已经显现出这一情况，指出公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》，这一事实构成了不容忽视的潜在风险之一。

那时，趣头条吸纳了人民网旗下的基金以及澎湃新闻等投资方，同时宣布计划以澎湃新闻的身份作为国有股东来申请《互联网新闻信息服务许可证》，然而，仍无法确保我们的申请能够得到监管机构的接纳或批准。在今年3月30日向美国证券交易委员会提交的文件里，趣头条再次提及了这一筹备举措。

然而，趣头条自申请牌照以来，进展一直未达实质性阶段，并未出现在最新公布的互联网新闻信息服务许可持证应用名单之中。换句话说，时至今日，趣头条仍旧处于无牌运营状态，徘徊在监管的模糊区域。

所谓“看新闻赚钱”的说法实则不过是广告的噱头。高额的金币兑换下来不过几毛钱，而提现过程则充满了各种陷阱。趣头条所宣传的“看新闻赚钱”这一独特卖点，虽然能吸引到用户，但其弊端在于将新闻阅读的本质扭曲，用户关注的焦点不再是阅读新闻本身，而是如何获取更多的利益，简而言之，就是完全以赚钱为目的。然而，实际操作中趣头条的套路层出不穷，提现环节也设置了诸多限制，导致用户大失所望，这种情况在所难免。

随着时间的推移，那些承诺高额回报却无法兑现的趣头条内容将逐渐被用户识破，随之而来的是用户对其产生厌倦情绪，甚至可能被用户所摒弃。趣头条对此局面深感忧虑，因为若此情况成真，随着平台用户数量的增加，其流量增长将变得困难，不得不面对流量增长的瓶颈，进而使得商业化的前景大受影响。

值得注意的是，新华社的批评过后仅三天，趣头条便遭遇了App Store的撤下。然而，在经过两天的空档期后，该应用又得以重新上架。至于下架的具体原因，趣头条官方并未提供详细的说明。据业内人士透露，该应用通过推广下载分享赚钱、邀请好友赚钱以及阅读新闻赚钱等方式吸引用户，这些做法可能违反了App Store的竞争规定。

尽管下架的风波迅速得以平息，然而这事件也给趣头条敲响了警钟，促使它必须加快步伐来消除网赚模式所背负的罪责。目前观察，虽然通过投入资金吸引用户的方式减轻了对网赚模式的依赖，但这仅仅解决了获取用户的问题，并没有真正改变该平台重视营销而忽视内容的固有特点。展望未来，趣头条应当效仿今日头条和一点资讯等专注于内容分发的平台，把内容运营作为核心策略。

换言之，趣头条在领略了网络盈利模式的益处之后，理应保持警惕，迅速构建内容运营这一关键优势，涵盖创作者招募、创作导向的指引、收益的增强等多个方面共同推进。须知，以内容吸引访客是平台迈向成熟的关键征兆，其商业化潜力巨大。

肖厚君的离职对趣头条而言，无疑是个不利的消息。毕竟，趣头条的成功在很大程度上依赖于其内容运营，而这一领域的发展道路既漫长又充满挑战，因此，在前进的道路上，我们应当倍加珍惜。