挖掘机哪家强？真的是蓝翔的营销手段吗？

近期，蓝翔的名声似乎陷入了某种尴尬的境地。蓝翔这两个字眼频繁出现，让人难以忽视。在微博、微信朋友圈、视频平台、论坛的评论区，几乎在互联网的每一个角落，蓝翔都仿佛成为了神话般的存在。

尤其是那句：“挖掘机哪家强？”这句话简直让人印象深刻，几乎和《小苹果》一样具有洗脑效果。那么，问题就来了。这段时间里，关于“挖掘机谁家强”的流行句式究竟是否是蓝翔市场营销部门精心策划的结果，还是仅仅是一些网友的娱乐恶搞行为？东楼在此试着对这一问题进行一番剖析和解读。

"挖掘机哪家强"非蓝翔一手策划

我们先进行一番探讨，这个在网络上广泛传播的“挖掘机哪家强？”造句热潮，是否真的是蓝翔的营销策略所引发的？

实际上，“挖掘机哪家强？”这一问题早已成为笑谈，并非今年才崭露头角。该说法源自蓝翔技校那经年累月的电视广告，其口号便是：“学挖掘机哪家强，山东技校就选蓝翔。”在我上中学的时候，山东卫视就开始播放这个让人费解的电视广告，由知名演员唐国强先生代言。这个广告不仅在各大卫视电视台持续播出，还占据了相当一部分的广告时段。在那个电视娱乐节目相对稀缺的年代，它几乎天天都在播放，给那一代年轻人留下了深刻的记忆——或者说，是深刻的印象。

究其根本，该广告的拍摄手法并无特别之处，画面中充斥着挖掘机，制作质量较为简陋，然而，广告词却一成不变，日复一日地反复播放，这种累积的力量在社交媒体时代得以爆发。随着微博等社交平台的兴起，人们终于能够以轻松的口吻对当年被蓝翔广告反复灌输的印象进行调侃，表达出内心的不满。段子手首先成为了“挖掘机哪家强”这一话题的早期传播者，与此同时，众多90后以及未曾目睹该广告的广大民众，被舆论热潮所裹挟，纷纷加入到了狂欢和传播的行列，进而将这一话题演变成为了一种流行趋势。

实际上，经过时间的推移，蓝翔一词已经和“屌丝”、“土豪”等词汇一样，转变成了一种文化的符号。“蓝翔”这两个字已经不再仅仅代表蓝翔技校，它们逐渐被赋予了“深不可测，张扬外露”的特质，仿佛经历了网友们的重新塑造。例如，科技领域的一位知名记者就经常宣称自己是蓝翔技校的毕业生。

因此，我们不妨重新审视一下，目前网络上广为流传的“挖掘机哪家强”这一热门话题，东楼认为这绝不可能仅仅是蓝翔学校刻意策划的结果。因为这个现象在全网引发了热烈讨论，不仅传统企业难以驾驭，即便是如今擅长互动营销的互联网企业，也不敢保证能够通过精心策划实现如此广泛的传播效应。

网友恶搞传播最终却使蓝翔受益

既然这并非蓝翔的营销活动，那么这难道仅仅是网友们的随意恶搞吗？并非如此。虽然网友们的恶搞看似缺乏组织和目的，但为何最终竟演变成了一场席卷整个网络的盛大热点事件呢？这背后又给我们带来了哪些营销上的启示呢？

1、网友发起-媒体助推-网友再次传播

首先，我们必须对这一热门话题或事件从萌芽到爆发，直至全网热议的全过程有所了解。此次“挖掘机哪家强？”话题的兴起，据说是源于网易上一个关于周星驰与向太的新闻跟帖。随后，该跟帖的截图被上传至微博及朋友圈，迅速引发了大量转发，进而唤醒了人们对蓝翔广告的回忆，这就是其起源。各大企业、媒体微博及热门微博账号纷纷借助这股势头进行营销，使得传播热度再次攀升至顶点，随后，网友们创作的热情也被进一步激发，从而引发了第三波传播热潮。

2、网络段子是绝佳的传播载体

值得注意的是，挖掘机谁加强之所以能够收获如此庞大的传播效应，这与它的传播载体——网络段子有着密切的关系。在这样一个高度娱乐化的社交媒体环境中，笑话段子被深度挖掘，充分发挥了其传播潜能。得益于段子幽默风趣且易于传播的特点，挖掘机谁家强得以实现更广泛的传播。实际上，这个名为“挖掘机谁家强”的网络段子广泛流传，确实让蓝翔技校的声誉迅速提升。

3、顺势推波助澜，蓝翔技校最终受益

然而，若我们回顾过去，不禁要问，这个段子是否对蓝翔技校产生了积极的作用？答案应当是肯定的。此外，在话题热度攀升之际，蓝翔或许也起到了推波助澜的作用，甚至主动加入了传播的行列。毫无疑问，目前这种口碑的广泛传播，无疑显著提升了蓝翔的知名度。而那句“挖掘机谁家强”的流行语，更是为其品牌形象增添了信誉。从这一角度来看，不论是蓝翔技校有意为之还是偶然发生，目前这一备受关注的议题或事件，无疑对蓝翔技校的品牌推广产生了极为积极的影响。

需强调的是，在社交化媒体迅猛发展的这段时间里，鲜有全民恶搞的娱乐现象是由特定的传播机构或企业单独策划发起的；绝大多数情况是这些事件偶然兴起，随后企业乘机推广，进而演变成全网的焦点话题或事件。至于那些在事件热度上升后冒出来声称是自己一手策划的人，他们中的许多不过是借机炒作，名声狼藉，其言辞并不可信。