经济第一大省暗藏野心，究竟渴望下一个怎样的爆款？

《黑神话：悟空》的“天命人”篇章已然落幕，然而，它对整个行业所产生的影响却仍在持续发酵。

在近期结束的文化博览会上，广东省推出了《关于促进广东网络游戏产业迈向高质量发展的系列政策文件》（简称《政策》），旨在激发全省游戏产业的创新活力并增强其国际竞争实力。

当地媒体报道指出，这标志着广东省首次发布针对游戏行业的专门政策文件。作为当之无愧的“游戏强省”，此举预示着广东将迎来新一轮的发展浪潮。

纵观全国范围，游戏行业正处于又一波发展的高峰期，与此同时，作为“资深玩家”的广东省正面临着来自实力不俗的“新对手”的激烈挑战。

《2024年广东游戏产业发展报告》显示，去年广东省游戏产业的收入总额为2604.31亿元，较上年同期上升了6.26%。然而，在全国的比重方面，却有所下降，从2023年的80.9%减少到了79.94%。造成这一现象的主要原因是，相较于其他地区，广东省在2024年新游戏上线数量上有所减少。

对此，本地媒体持续提出疑问，探讨如何打造“粤产《黑神话：悟空》”——该游戏的开发商游戏科学曾经离开广东，使得浙江得以成为“首款国产3A游戏大作”的摇篮。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局）局长倪谦亦明确表示，《措施》的主要目标是解决“优质爆款作品稀缺”的问题，并全力扶持原创网络游戏的精品创作。

在上一轮游戏发展阶段，广东地区成为了“爆款”游戏的聚集地，其中腾讯公司就成功孵化了现象级手游《王者荣耀》以及国产“吃鸡”游戏《和平精英》等知名作品。外界普遍认为，端游的生命周期一般在三到五年，而手游的周期则更为短暂。那么，广东的游戏产业是否能够迎来新一轮的发展周期呢？

冲击

今年11月，《王者荣耀》将迈入十周年庆典。然而，对于这次周年庆典，玩家米娅（化名）并未抱有过多期待。尽管她作为老玩家，每周都会登录游戏，但这更多是一种延续已久的习惯，以及与游戏之间深厚的情感纽带。这款在业界享有“长寿”美誉的游戏，给她留下的深刻印象是，如今活跃在游戏中的新朋友越来越少，即便是每年一度的周年共创夜活动，近几年的关注度似乎也有所下降。

根据数据显示，《王者荣耀》依然是盈利能力极强的游戏之一。根据移动应用市场研究机构发布的2024年全球手游收入排行榜，该游戏在去年通过苹果App Store和 Play Store的预估总收入达到了18.7亿美元（折合约135.3亿元人民币），继续稳居全球手游收入排行榜的首位。

但后起之秀已然形成奋起直追之势。

去年，作为《恋与制作人》的续篇，上海叠纸游戏开发的《恋与深空》于年初正式上线。在短短一年时间里，该游戏四次登顶苹果iOS畅销榜总榜，成功超越了《王者荣耀》以及抖音。iOS畅销榜素有“氪金榜”之称，主要统计的是app内的消费金额，由此可见其吸金能力之强。

在较早的时期，关于“《王者荣耀》地位不稳固”的讨论，已经在与其他多款游戏的对比中初露端倪。米哈游，这家同样源自上海的知名企业，其2023年推出的游戏《崩坏：星穹铁道》在苹果App Store和Play商店两大平台上的总收入高达8.709亿美元，约合63亿元人民币；而另一款标志性作品《原神》在同一年内也实现了7.301亿美元的收入，折合人民币约52.8亿元。

在玩家群体中，这类游戏被统称为二次元游戏，简称为“二游”。它们往往与二次元文化紧密相连，凭借赛璐璐的审美特色和更注重内容而非游戏性的特点，独树一帜。网易公司推出的《阴阳师》引领了国内二次元游戏的潮流，随后这股风潮逐渐向北蔓延，最终在上海形成了庞大的规模。

米哈游、叠纸、莉莉丝以及鹰角组成的“上海二游F4”引领之下，上海不仅赢得了“二游重镇”的美誉，更逐步引领着潮流的走向，为广东的游戏企业带来了“二次元”的强烈冲击。在国家新闻出版署近期公布的国产网络游戏审批名单中，众多获批的二次元游戏掀起了一股新的热潮。

对于广东的游戏产业而言，相较于那些尚未突破局限的“后备力量”，《黑神话：悟空》的惊人崛起，无疑给杭州带来了积极的影响。

尽管部分媒体仍将《黑神话：悟空》视为“深圳制造”的代表，然而在这场国产3A游戏的盛大庆典上，广东的作用已逐渐转向“幕后”。游戏科学的多位核心创作者曾在腾讯任职，他们是广东培育出的游戏人才；而在《黑神话：悟空》项目启动之后，腾讯亦提供了技术和资金上的双重支持。

尽管如此，《黑神话：悟空》还是在浙江落地生根。当被询问为何选择从深圳搬迁至杭州时，游戏科学创始人冯骥坦诚表示，这里的“生活节奏没有深圳那么紧凑，房价也相对较低，人们更能忍受这种节奏”。

时代

审视我国游戏行业走过的三十年征程，广东地区似乎始终扮演着潮流先锋和爆款产品的缔造者角色。

中国音像与数字出版协会的副秘书长、游戏工委的秘书长唐贾军曾经提到，我国游戏产业在其发展历程中，共经历了四个不同的阶段，而在这四个阶段中，各个省市都扮演了各自独特的角色。

在20世纪90年代，随着主机游戏的兴起，我国的首批游戏企业于北京应运而生。紧接着，端游时代迅速到来，上海的游戏企业纷纷选择代理海外游戏，如盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》；与此同时，在广东，网易研发的《梦幻西游》崭露头角，成为了国产游戏中最长寿的IP。正是从这个时期开始，广东游戏界“爆款”的潜力逐渐显露出来。

2010年代来临，我国见证了智能手机与移动互联网的广泛普及，手游时代应运而生。在这股潮流中，北京、上海、广东三地形成了三足鼎立的格局。特别是广东，依托腾讯和网易这两家行业巨头，正逐步攀升至潮流引领者的位置。

统计资料显示，截至2016年，广东省的游戏产业收入已攀升至1345.2亿元人民币，这一数字在全国范围内占据了超过70%的份额。特别是广州的科韵路，由于网易、三七互娱、趣丸等知名游戏企业的集中，成为了众人瞩目的焦点，该路段的游戏产业收入几乎占据了全国的三分之一。

为何到现在，“精品爆款”又成了广东之所急需？

在某种程度上，“广东制造”的手游产业曾彻底改变了游戏行业的演进轨迹。以广州为证，游戏行业的分析师张书乐在其文章中提到，在庞大的游戏产业链背后，部分游戏企业开始显现出停滞不前的迹象。他们为玩家提供的是可能导致身体和心灵伤害的“氪金”游戏体验，同时引发了“购买流量以加速游戏内卷化”的风潮。此外，破坏游戏产业生态的“山寨”和“换皮”等不良手段也开始显现。

这或许迎合了当时游戏产业争夺市场份额的需求，然而随着消费市场的细分，专精于小众领域的上海，正逐步开启一个全新的游戏纪元。

自2010年往后，上海的二游公司相继成立。这些公司顺应国内二次元文化的持续兴盛，进而催生了二游市场的迅猛发展。进入2023年，多达15款二游产品集中上市，这不仅使得当年的二游收入显著提升——据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，其增速达到了31.1%；同时也引发了关于“为何广东的大型游戏公司未能抓住二游机遇”的热烈讨论。

王兴全，上海社会科学院信息所科技创新研究室主任，曾提到，细究这些企业创始人的背景，可以发现许多带有同人社、二次元爱好者等标签的元素贯穿其中。换言之，上海浓厚的二次元城市文化氛围，正是其游戏产业蓬勃发展的关键因素。

链条

眼下，广东已然加速追赶。

去年，库洛游戏推出的《鸣潮》正式上线，外界普遍认为这款游戏有潜力与《原神》一较高下，其中一点便是其高达5.5亿元的年度研发投入。尽管运营一年后其规模尚无法与《原神》相比，但它的知名度却不容小觑。本地媒体纷纷自豪地报道，TGA的负责人曾转发《鸣潮》的宣传片，而苹果公司的CEO库克更是亲自来到库洛游戏现场，并对“无与伦比的体验”给予了高度评价。

广东在引领潮流方面有着坚实的基础，并不缺少这样的条件。正如张书乐所言，广东的历史底蕴是其一大优势，在各个游戏领域，都拥有完整的产业布局，甚至“只需一次下午茶的时间，就能迅速组建起一支游戏研发与运营的团队”。面对游戏产业的新发展机遇，如何充分利用产业链的优势，从源头出发，延长各类游戏产业链条，这成为了广东亟待解决的问题。

一个例子是与二游伴生的“谷子经济”。

去年十月，《恋与深空》实现了令人瞩目的销售成果。随着男主角新一批“谷子”产品在天猫商城正式发售，网页在短短不到一分钟内便显示商品售罄；而在不到半小时的时间里，预估的营收已突破1亿元人民币。

朱清（化名）面对这种情况，不过视作寻常小事。面对《恋与深空》每次推出的新谷，她几乎都能将其收入囊中，哪怕“一枚徽章竟需30元”。至于那些难以抢到的限量版谷，她甚至会在二手平台上耐心守候，有时甚至愿意支付数倍溢价来购得。谷子只是基础，为了更全面地呈现效果，她还需要搭配定制的“谷美”和抢购的“痛包”，经过这一整套流程，其花费甚至超过了在游戏中的消费。

《恋与深空》并非唯一现象。在去年的“双11”购物狂欢节中，米哈游的天猫官方旗舰店已然成为首个销售额突破十亿的潮流玩具品牌旗舰店，其总销售额甚至超越了泡泡玛特。根据艾媒咨询的数据显示，2024年我国的泛二次元及衍生品市场规模达到了5977亿元，预计到2029年这一数字将增至8344亿元，届时我国将成为全球泛二次元内容领域增长速度最快的市场。

这些上海游戏的谷子，又离不开广东工厂的支持。

行业媒体指出，米哈游挑选的谷物供应商，大多是那些拥有超过十年生产历史的工厂，这些工厂主要分布在东莞、深圳以及上海地区。其中，深圳供应的马口铁徽章、上海提供的色纸尤为突出，而亚克力挂件、立牌以及毛绒玩具等商品则主要来自东莞。

张书乐认为，谷子经济作为我国新兴的经济模式，在中国的发展不应仅限于动漫这一相对薄弱的领域，而应充分利用游戏这一优势领域，迅速构建起IP森林。广东地区拥有超过20年的国产原创游戏积累，储备了丰富的“库存”，这些资源均可转化为强大的突击力量。

而在二游之外，广东也将视线投向更多游戏品类。

外界观察，本次《措施》的一大特色在于对“小程序游戏”的突出重视。去年，广东省的小游戏市场收入高达262.92亿元，较上年同期增长119.1%，在全国小游戏市场收入中占比高达66%，这被视为广东省游戏产业的又一增长亮点。然而，《黑神话：悟空》若被视为追求理想的体现，那么小游戏则更倾向于现实生活的导向；探讨如何界定小游戏中的“精品”之作，这或许成为了广东游戏产业所面临的一项重要挑战。

（城市进化论）