暑期文旅“热度”十足 “夜经济”激发消费市场新动能

人民日报记者 王绍绍

景区夜游、美食夜市、夜间演出……这个夏天，一系列夜间文旅消费活动层出不穷，玩法多样，构成了丰富多彩的夜间文旅画卷。

据国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额11.1亿元，同比增长3.7%。 其中，商品零售11.1亿元，增长3.2%；餐饮收入26243亿元，增长7.9%。

近期，各地抓住暑期出行黄金期，聚焦夜间文旅消费场景，因地制宜、彰显特色，推出丰富多彩的夜间活动，“点亮”了暑期“夜经济”，为文旅消费市场注入了源源不断的新活力。

在北京东城区，多个商圈夜间消费火爆。“深夜食堂狂欢节”、“簋街不眠节”美食云集，王府井特色市场琳琅满目。在四川成都，三色路夜市灯火通明，锦江夜游可一览都市繁华。“博物馆之夜”登上本地搜索热度榜，多个夜间消费场所迎来“吸睛”人流，“点亮”夏夜的激情与梦幻。

夜间文旅消费需求持续活跃，夜间旅游消费市场规模不断扩大，夜间已成为文旅消费的黄金时段，体现了我国夜间经济消费市场强劲的发展势头。

从城市街区到乡村田野，从摩天大楼到烟花璀璨，夜间文化旅游在多地“绽放”，处处呈现多元场景、别具特色。各地拓展夜间消费新空间，推出丰富多彩的夜间活动，让市民和游客24小时畅享城市“霓虹花园”。近日，广州启动“Young City Yea City”夜间消费季活动，联动商业、文旅体育综合商圈，商业步行街化身“多巴胺海洋”，创意运动打卡项目、夜间表演活动不断，趣味十足、人潮涌动。

夜幕降临，位于茶马古道上的云南普洱市太和村，各种当地手工特产、地方特色小吃、优质茶叶、手冲咖啡齐聚一堂，古村魅力令人眼花缭乱，吸引八方游客“打卡”；在风景秀丽的新疆木里县莺歌堡乡，浪漫星光点缀月亮夜市，户外露营地热闹非凡。游客三三两两相聚，吃着木里烧烤，品尝着农家美食，随着音乐节奏翩翩起舞，来一场“夏日约会”。

“夜间消费新玩法、新产品、新业态、新场景层出不穷、不断更新，持续赋能夜间消费市场，进一步激发文旅消费活力。”业内专家表示，各地正以创新形式点燃城市夜间热情，围绕年轻游客个性化、多层次、品质化的消费需求，打出迎合年轻受众口味的全新“组合拳”。

在打造夜间经济系统工程中，各地区、各部门积极出台相关政策措施，优化夜间营商环境，打造特色夜间消费场景，夜间经济发展迈上新台阶。

上海推出“摩登夜巴士”，乘客在动感的节奏中感受城市节奏与绚烂夜景的融合碰撞；重庆江北区野歌演唱会上，近千名年轻人沉浸在音乐现场的魅力之中；湖北宜昌“干线集市”，流动摊位上手工茶饮吸粉无数；湖南长沙举办的“夜间趣味运动嘉年华”邀请游客享受高空热气球飞行，参与速度垫球、风暴棒球、趣味飞盘、趣味射击等项目，用体育的魅力助推夜经济热度。

文化和旅游部有关负责人此前表示，为更好满足人民群众夜间消费需求，将重点指导聚集地区丰富文化旅游产品供给，组织各地丰富夜间文化旅游产品，开展消费惠民活动。

业内专家表示，夜间经济可以带动餐饮、零售、娱乐等多个行业发展，从而加速释放当地消费需求，拉动城市经济增长。同时，夜间经济还能帮助提升城市形象，塑造城市文化底蕴，吸引更多外地游客，增加当地收入。

烟花爆竹的氛围最能抚慰老百姓的心灵。夏季“夜经济”的火爆，释放出各地巨大的消费潜力，与“文化旅游热”的兴起相得益彰。夜间逐渐升起的“烟花爆竹”彰显着经济社会日益蓬勃的活力，体现着城市经济增长和满足人民美好生活向往的发展成果。

夜经济作为与人民美好生活息息相关的产业，是衡量城市经济活力和幸福指数的重要指标。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，发展夜经济体现了消费者的消费需求，要给游客带来更加丰富多彩的夜生活体验，让夜经济更好地服务于群众的日常生活消费。