2015 - 2016中国人阅读情况报告，你了解多少？

4月23日是国际读书日，人民日报中央厨房携手今日头条以及亚马逊中国共同推出了《2015-2016年度中国人阅读状况调研报告》，旨在为您深入剖析中国人的阅读现状。

排行榜篇

一、过去一年，国人都在读什么书？

在2015至2016年度的亚马逊畅销书榜单前二十名中，读者对纸质书籍与电子书籍的喜好呈现出显著差异，纸质书与电子书共同跻身TOP20的书籍仅有8部。

在纸质书销售排行榜上，《岛上书店》这部现象级的全球畅销作品在2014年风靡全球，随后其销量也一路飙升，荣登亚马逊中国纸质书销量排行榜的榜首之位；紧随其后，排名第二的是涂色书《秘密花园》，而第三位则被日本作家东野圭吾的治愈系小说《解忧杂货店》占据。

在电子书销售排行榜上，《解忧杂货店》独树一帜，成功跻身纸质书与电子书榜单的前三名，荣获“雨果奖”的《三体》亦成为电子书销售的热门之选，而《你一定爱读的极简欧洲史》这部轻松易读的历史入门书籍同样吸引了众多电子书读者的喜爱。

热销书排行榜解密

中国区榜单的构成显著受到了全球范围内热门书籍的带动，众多曾在当年或去年国外榜单上备受瞩目的书籍，一经引入国内，便在中国市场激起了购书和阅读的狂潮。

l畅销的外国纸质书大多来自美国

在过去的一年里，我国销量最高的100本纸质图书中，仅有不到一半（即47本）是由我国作家创作的。与此同时，美国作家的作品占据了24本，而日本、英国、法国作家的畅销书分别有7本、6本和5本。

l各国有擅长：中国爱小说，美国在科普。

根据销量排行榜的显示，我国在小说、散文以及应试书籍的生产方面具有明显优势，而美国则更擅长制作科普类书籍和儿童文学作品。

l最“值钱”的热销书。

在亚马逊畅销书排行榜的前二十名中，纸质版与电子版的单本售价加总最高的三部作品分别是《白夜行》、《解忧杂货店》以及《花千骨》。

当我们谈起畅销书时，我们在“谈论”什么？

今日头条大数据追踪了人们对于畅销书的相关讨论。

今日头条APP上，纸质书籍销量位居首位的《岛上书店》及其电子书销量排名第九，其最相关的三个词汇分别是“好书”、“小说”以及“出版社”，这些词汇与小说的实质内容紧密相连。与此同时，电子书销量排行第二、纸质书销量位于第十六的《三体》，在读者浏览相关资讯时，最相关的词汇则是“三体网”、“谢顿”以及“NASA”，这些词汇散发出浓厚的科幻气息。

二、过去一年，国人都在读谁的书？

2015至2016年度的亚马逊畅销作家榜单揭示了读者在纸质书与电子书两种图书形式上对作家偏好的显著差异。这其中，既有像东野圭吾这样同时在两个榜单上都有杰出表现的作家，但也有许多作家的作品在两种载体上的受欢迎程度存在着显著的分歧。

电子书领域内，畅销作家排名前20位中，只有11位作家的名字出现在纸质书畅销作家排名的前100位之内。而在电子书畅销书排名的前40本中，仅有12本书籍同时占据了纸质书销量排名的前40位。

热销作家排行榜解密

在阅读纸质书籍时，读者倾向于选择经典文学作品，以及那些可以亲手与孩子共读的儿童读物。例如，他们喜爱魔幻现实主义文学巨著《百年孤独》的作者加西亚·马尔克斯的作品，也青睐长期稳居畅销榜单的《追风筝的人》一书的作者卡勒德·胡塞尼的著作。

在电子书阅读中，读者的偏好转向了相对“轻松”和多元的领域。柯南·道儿与安迪·威尔领衔的科普与侦探小说作品，以及近年来在网络上大受欢迎的顾漫、果果等青春和网络文学作品，在电子书阅读领域占据了显著地位，备受读者喜爱。此外，那些因改编为影视剧或电影而广受欢迎的原著，也成为了电子书市场的热门选择。例如，严歌苓的《陆犯焉识》因张艺谋2014年的电影《归来》而重获关注，安迪·威尔的《火星救援》也因电影的热度而提升了电子书的关注度。

当我们谈起作家时，我们在“谈论”什么？

基于今日头条大数据，我们也追踪了用户对于畅销书作家的讨论。

尽管东野圭吾在亚马逊排行榜上占据领先地位，然而根据今日头条的大数据分析，荣获“雨果奖”的科幻作家刘慈欣在话题性和关注度方面显然更为突出，特别是在18至23岁的年轻人群中。

阅读内容篇

2015-2016，中国人究竟在读什么？

基于今日头条大数据，可以看到国民资讯阅读上的部分特点。

今日头条的大数据用户阅读分类排行榜揭示，在2015至2016年间，今日头条的广大用户最为关注的五大信息类别依次是娱乐新闻、社会事件、汽车资讯、健康生活和财经动态。

不同地域关注不同

在今日头条平台上，对来自不同地区的用户阅读包含特定关键词的资讯量进行统计后，我们发现不同地区的用户在阅读兴趣上存在差异。总体而言，广东、广西等南方地区的用户更倾向于关注标题中包含“钱”字的资讯，而东北和西南地区的用户则更关注与“人生”相关的重大话题，湖南、江西地区的用户则更关心涉及“国家”层面的重大事件。

不同性别关注不同

分析今日头条平台上男女用户在过去一年阅读资讯的热门词汇，我们发现他们在关注的资讯类别上既有相似之处，也存在一定差异。男性用户最感兴趣的阅读词汇集中在“美女”这一话题，而女性用户则更倾向于关注“女性”这一关键词。此外，在男性用户的资讯阅读中，关键词如“搞笑”、“日本”、“手机”、“妹子”等频繁出现，反映出他们更关注社会话题；而女性用户则更倾向于“老公”、“生肖”、“孩子”、“美女”等关键词，显示出她们对家庭生活的关注。值得注意的是，“男人”、“女人”、“老公”等词汇在两性用户的阅读关键词TOP20中均有出现。

不同年龄关注不同

不同年龄层的人们在阅读上的兴趣点各有差异，那些正值恋爱年龄或即将步入这一阶段的未成年用户，他们最为关心的是两性关系和家庭问题；而步入中年的群体，他们的关注点则更多地转向了股市动态和军事新闻；至于50岁以上的老年朋友们，他们更加关注的是国家大事。