3.5一瓶？年销售额突破100亿！卖了30年的“乡土风味饮料”走红

眼看着，冰红茶的战场又热了。

听人讲，在二零二五年的时候，市场规模已然攀升至三百二十亿，相较于去年而言，增长幅度颇为可观，着实涨了许多 。

话说这天花板，想要得以稳稳站立脚跟，并非是随便哪个人都能够做到的，而品牌所具有的那种“新玩法”，当下正涌起一股全新的潮流趋势。

不止是“解渴”这么简单。

国际上的大牌纷纷采取行动进行扩张，百事公司推出了“激浪冰红茶”，将能量与冰红茶混在一起销售，卖得非常火爆。

而可口可乐也紧追不舍，Q4就要搞个“阳光柠檬茶”。

这场针对全球品牌的争霸，呈现出类似“农夫山泉式”的态势，已然演变成这般局面：我拿出新奇的东西，然后我进行投票。

更不要说“健康第一”的那种趋势呈现出爆发的态势，无糖冰红茶所占的份额，从百分之十二急剧上升到百分之二十八。

康师傅推出了一款名为“0糖冰红茶PRO”的饮品，它运用了罗汉果以及赤藓糖醇，其甜味的还原状况较为良好，然而糖分却下降到了完全没有的程度 。

销量也随之暴涨，便利店里的“神奇单品”轮番登场。

场景营销更玩出花。

去年，统一开展了与《王者荣耀》的合作行动，将该游戏里的英雄角色印刻在了瓶身之上，并且还搭配了微量的咖啡因成分，专门针对电竞市场进行着力开拓 。

上线两周，销量就突破了五百万箱。

这套路，用得真开心。

这几年，市场在变，“产品“的创新也转变得更丰富。

陆续有健康化产品出现，比如说“电解质冰红茶”，它添加了BCAA，是专门为运动达人而量身打造的产品。

于场景方面，从仅仅是单纯用于解渴这种情况，到高端餐饮这一领域，再到户外场景，娃哈哈、元气森林等品牌皆是于其中寻觅差异之处。

记起了“再来一瓶”的那个怀旧活动，虽说中奖率被调低了，然而却引发了更为大的讨论，这证实了经典总归是有着流传下去的力量 。

渠道上，也在悄然变化。

先从自动售货机的占比情况说起，再到线上直播的那个平台，冰红茶它可不单单只是一种饮料了哎，而是进一步变成了“新宠”呢。

抖音上，家庭装冰红茶的热销，让品牌们都学会“线上开火”。

在出口这一方面，出口的数量急剧飙升了百分之八十，其主要的流向是东南亚地区华人所聚集的区域，带有南洋风格味道的柠檬风也被摆放到了桌子上面。

悄然发生着转变的是消费者画像。人数比2022年多出了将近一倍的是00后。喜欢DIY混搭的00后占比达73%。其中有的00后甚至会加入酒或者咖啡。从而变成“私人定制”这样的情况。

社交平台之上，有着所谓的“冰红茶创意喝法”，其阅读量已然突破三亿，这表明了年轻人正借助“玩法”去定义冰红茶 。

好像未来的市场，会被划分成三档，一档是基础的三块钱的那种，一档是具备健康功能的六七块的那种，另一档则是十块以上的精品款的那种。

从技术层面来讲，东鹏已然申请了“智能温控瓶”，它能够依据环境状况自动对甜度予以调节，在未来的时间里还会运用再生PET材料，以此来推动环保工作的开展。

这场冰红茶的“新旧交融”，其实是传统与时尚的一场博弈。

传统饮品在年轻一代的语境之中寻得了新生命，其中，不断融入着健康、场景、娱乐这三大元素。

要想牌子胜，除了“售货”，更得明白年轻人内心所想，这才是持续的关键隐秘诀窍。