读懂中国新起点的新活力｜发布后秒上手！ “非遗+”引领文化消费新热潮

编者按：2026年，是“十五五”开始的第一年。国内需求市场的潜力正在持续地释放出来，新的消费场景不断地涌现出来，文化旅游互相融合、冰雪方面的经济、国潮消费等热点频繁出现，展现出具有超大规模的市场所具备的韧性与活力。对于进一步深入地解读开始时出现的新的气象，中央广播电视总台旗下的央广网推出了《数读中国开局新活力》这样一系列的报道，凭借数据作为支撑，把焦点聚集在中国各地消费场景、产业进行升级以及民生得到改善的那些生动的实践上，呈现出中国经济在稳定中寻求进步、活力充分迸发的那个时代的图景。

1月30日，央广网武汉消息（记者赵玲），6位达人直播，2小时销售额突破100万元，非遗手工艺品上架，半小时售罄，一场联动108家商家的直播，总成交额达600万元，吸引超400万人次在线观看，1月17日，一场以“非遗嘉年华”为核心的超级文旅日活动，点燃了湖北新春消费季的第一把火。

这是湖北文旅市场呈现出的火热状况的一个体现。在“双节”期间，湖北省会推出超过1.14亿元的文旅消费礼包，并且会举办1800余场主题活动，把深厚的荆楚文化转化成为澎湃的消费动能。元旦假期的数据证实了这一良好态势：全省A级旅游景区接待游客数量为444.4万人次，实现了综合收入15.8亿元。

从展柜到指尖：直播赋能非遗“活态”传播

在名为“文博文创产品专场”的直播间里，主播Tina喊出“三、二、一，上链接！”这不，话音还没完全落下呢，后台的库存就快速地被清零了。

因为具有互动性强的特性，以及购物体验优等特质，电商直播已然变成推广非遗产品的重要渠道，还为传统文化的传承与创新供给了新的机遇，以及新的平台。

“超级文旅日”现场非遗直播间（央广网发 湖北省文旅厅供图）

据主播Tina称，以往时期大家普遍认为非遗属于那种“老古董”，然而现如今经由镜头，能够发觉它于生活当中展现出何等的美妙以及何等的实用。在直播间之内，消费者不但可以清晰地看到工艺的细微之处，还能够听闻其背后所蕴含的故事，并且借助实时互动，在领会文化内涵之时，能够通过“一键下单”这一操作把心仪的非遗好物带回自己家中。

这样一种，能做到即看，又能即懂，还能即买的沉浸式体验，促使传统文化产品达成从被看见，转变为被使用。 的转化。

从手艺到数字：创新驱动非遗价值“升维”

非遗经济身为文化传承跟产业发展的关键交汇之处，不但能够拓展文化创意的空间，而且还能够持续推进文旅、艺旅二者的深度融合，不断地去延伸文化产业链条，给消费市场注入新的活力以及潜能。

湖北省博物馆新近推出了“博物馆里过大年”系列活动，这使得猜灯谜、非遗手作、考古研学成了家庭消费的新选择，在春节期间，湖北武汉还将举办晴川灯会，它以非遗民俗作为媒介，来串联主题表演、民艺绝活、特色美食、游园观灯、亲子休闲等活动，进而打造多样化、多维度的非遗文化传承空间，持续赋能于地方文旅融合与产业升级。

武汉面塑作品（央广网记者赵玲 摄）

今日，那般“文化创意加数字科技”的新型业态持续出现。面塑起初本来是食品，后面发展成了工艺品。现今，我们不但于形态方面予以拓展，更在传承方式以及表现形式之上，踊跃去拥抱数字技术，以使面塑迈入数字创意范畴。武汉面塑具代表性的传承人刘洁这般分享，借由关公等历史人物来打造的“四大天王”系列面塑，历经数字化开发，从而成为数字藏品，在一周之内销售额冲破30万元。这般尝试，不但给传统手工艺开拓出了全新的价值展现以及传播途径，而且还凭借“科技语言”重新构架了非遗跟当代人特别是年轻群体之间所存在的情感纽带，是这样的，也是那样的，确实如此。

从“撒胡椒面”到精准滴灌：政策组合拳激发非遗经济新动能

倘若市场要繁荣，那么就得依靠政府去发挥那算得上是“有形之手”的作用，并且得精心地去引导，湖北省文旅部门打出了一套组合拳，这套组合拳是“政策撬动+场景赋能+活动引流”，依靠这样一系列具有系统性的举措来激发消费所具备的潜力，进而去拓展产业所拥有的空间。

对新消费的土壤而言，政策礼包并非如同“撒胡椒面”那般，而是要精准地“滴灌”进去。湖北省文旅厅相关负责人作出介绍，在1月28日至3月31日期间，推出了总额为6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴。该补贴涵盖了“全家团圆游荆楚”“夜享湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”这三大类别，以此进一步激发文旅消费活力。

名为“非遗嘉年华”的活动现场，是超级文旅日的举办之地，图片由湖北省文旅厅提供，并由央广网发布。

市场之中迅速显现出政策效应。有着数据显示，在“非遗嘉年华”超级文旅日进行直播的当日，相关平台所发放的消费券数量，相比于前一环比环比增长了41.5%，这有效地带动了线上流量加以转化，以及线下消费形成共振。

资金的流向，政策的流向，直接催化了消费场景的提质升级，在黄冈市罗田县，一场融合竞技性与文化性的“南北吊锅PK赛”，把非遗美食转化为可参与的沉浸式文化体验，转化为可互动的沉浸式文化体验，转化为可传播的沉浸式文化体验，游客通过“线上投票+线下品鉴”双线融合的方式，亲身融入“文旅+非遗+体验”的新场景构建之中。

从直播间出发走向通往博物馆之路，从数字空间开启迈向民俗节会之程，湖北靠着有着“非遗 +”之称的多元实践，把文化资源转变成能够供人去体验、可以让人来消费和进行得以传承的生活场景。