十万个冷笑话，十万把神刀，都没有关系。

文/三文娱乐

我们需要还原IP的核心，而不是剧情和设定。

伴随着好评和质疑，手游《十万个冷笑话》已经正式上线一个月了。 国内营收榜基本保持在前30名，并多次进入前10名，成绩突出。 它也存在一些问题，比如玩法创新不够，与一年前莱康发布的《神之刃》有很多相似之处。 有人戏称其为“十万神刀”。 石冷IP本身的缺点也非常明显。 它的世界观是支离破碎的，依附于许多知名作品。

不过，这些都不重要。 重要的是石冷手游在正确的时间做了正确的事，为IP改编游戏提供了几个值得学习的原则。 事实证明，中国漫画IP如果运营得当，可以获得可观的关注度和收入回报。 更重要的是，石冷让相关方有更多的资本去创作更多的原创作品。

原作者与平台、游戏开发商、发行商等IP相关方是利益共同体。 各方应共同努力，让专业的人做专业的事。 每个链接都可以使IP受益。 同时，让自己的利益更大——这应该是常识，但在中国有太多急功近利的人，而不是长远的成功。 购买IP的唯一目的就是将粉丝变成玩家，收获付费流量。 当然，大多缺乏诚意，也有操作不当导致口碑和票房双损失的情况。 高度还原的适应方法还有另一个陷阱。

接下来，三文娱乐将通过对石棱手游发行和营销的观察，来看看IP改编的“成功学习”之路。

精心研发的表现之一：徒手接剑的故事

比较正确的产品开发

在美国和日本，漫画改编游戏主要是RPG和ACT。 比如万代南梦宫等厂商就推出了大量的作品，主打高度还原的画风、重现剧情中的经典场景、采用原创配音等，但正是像《海贼王》这样为数不多的产品，在游戏机平台上很受欢迎并且很成功。 采用应用内付费的手游更容易出现收入不理想、下载量较低的情况。

少数成功的作品，例如收入超过3亿美元的《Tsum Tsum》，都是以部分修复为基础，结合成熟的玩法和系统，并出售角色和道具。 对于中国厂商来说，付费下载显然不是更合适的选择，但他们应该向后者学习，石棱手游就是这么做的。 它结合了《神之刃》等游戏的元素，制作精良，然后出售卡牌和装备。 它可能缺乏创造力，但相对健全和安全。 研发和运营方面有很多值得借鉴的经验教训。

石冷手游的剧情独立于漫画和动画。 它不是在剧情上而是在核心上部分还原了原作。

漫画《十万个冷笑话》起源于书呆子圈子里的各种表情包，但随着它从小众向大众发展，已经成为一种接近《万万没想到》和@我们爱讲冷笑话的文化，并成为不局限于家庭圈的现象级IP。 石冷借用《漫画日和》《漫画日和》等日本漫画，占据了中国网民流行的抱怨、围观、狂暴、怪事、八卦、猎奇、煽情等文化的一角。银魂”。

《石冷》的情节荒诞、不系统——分为很多章节，但核心在于调侃和幽默（冷笑话式幽默）。 无论动画、周边、舞台剧、游戏，只要抓住了这个核心，就能打动石冷的核心粉丝和普通粉丝，让他们认同“这就是石冷”，然后也许会付费。 那些失败的游戏改编，即使完全还原了剧情设定，也让人更多方面感受到“这个产品不是XXX”。 除了欺骗或者铁杆粉丝的友好支持，他们如何能打动粉丝的钱包呢？ 。

游戏中的台词符合漫画风格

在吐槽到核心的基础上，石冷IP还贡献了很多可以“卖”给游戏的角色。 创造了哪吒、师父（李靖）、皇后夫人（蛇精）、吐槽星、时光鸡、鸟不屎王、二王都家喻户晓，可以当卡牌。 而《子吊东南支》、《帕吉帕吉舞》等洗脑歌曲适合二次创作病毒式传播。 比如王二的《写给父亲》在B站单条视频播放量达到40万，这对于游戏来说非常重要。 营销也非常有利。

但这些角色，这些营销，以及由此衍生出的手段，如果运用到一款高贵冷艳的卡牌战斗或者ARPG中，无疑会产生强烈的不和谐感，得不偿失。 尼什特互动CEO吴刚在谈到石冷手游时表示，“这款游戏突然让我看到了国内游戏公司很久没有看到的幽默感、想象力和轻松感，感觉真好！” 三文娱乐认为，这种放松不仅仅是一种心态的改变。 更深层次的原因是，将石冷的游戏以轻型的方式嫁接起来更为合理。

不管官方是否有意这么做，影视明星对石棱文化的宣扬并没有让人觉得刻意做作。

比较正确的营销推广

从蓝港目前的营销手段来看，他们想要俘获吐槽文化、冷笑话文化的粉丝。 他们想要“广撒网，让所有认识石冷的人都知道蓝港推出了改编手游”。 。

石棱营销的定位、输出内容和推广渠道与很多其他游戏不同。 如果是所谓的“二次元”游戏，营销会更集中在日漫粉丝聚集的哔哩哔哩和百度贴吧。 如果是SLG、军事、机甲，也可能会聚焦相应的社区和线下渠道……作为现象级IP，石冷的受众群体是更广泛的大众，所以有手游，也有深度合作多渠道，在电影院、公交车站、地铁站投放广告，在大学校园附近以女大学生为广告模特，开考前三天每天发放数百万元红包。 还利用微信公众号，将活动奖品直接发送到用户的微信账号中。 在指定的游戏帐户上。 都是为大众提供的“接地气”的解决方案。

莱康的十具寒体，利用的是王峰这些年积累的资源。

关于十冷体，最初的想法是模仿冰桶挑战，但很快就被内部否决，因为道德绑架容易令人反感且难以实施。 随后，王峰想到了动员自己的朋友圈一起“打”广告，以降低成本。 达到与冰桶挑战相同的传播速度。 对比《奇妙》手游和《觉醒之体》，我们可以看到真人影视剧改编的游戏中很可能出现的违规行为，以及《觉醒之体》的弱点，虽然很契合手游名称为《大锤觉醒》，但文案未能引起大众共鸣。

十具冰冷的尸体

很多人都看过对象病毒式营销背后的规则之一——公式要简单，第二条规则——发起者需要制造出非常火爆的二次创作伪高潮，但第三条规则——“第二条”没有使用过“二次创作”的产品，要有好的点。 第四条规则——“二次创作”的产品必须通过强大的渠道进行推广和传播。 就连莱康的“十寒体”也与普通的物体有着明显的不同。 然而，他们使用了强有力的促销手段。 王峰在互联网和游戏行业打拼多年，如今进军娱乐圈。 他拥有丰富的线上线下人脉和产品资源。 而且，石冷体明显突出了石冷体的手游。 想要红遍大江南北，超越凡物，太难了。 石冷体擅长的就是制造和传播话题，同时让更多的人了解石冷体。 在冷手游中，人们可以在朋友圈、贴吧、微博中发布有关冷身体的内容，这种形式的广告也比较不那么烦人。

一个相当值得怀疑的未来

IP是一把双刃剑，带来的好处也会受到粉丝的限制。 作为动画IP，石冷受益于吐槽冷笑话文化，未来也可能因此受到阻碍。

对于动画来说，当那些能恶作剧、能掐人、能踩肩膀的巨头都疲惫不堪的时候，就需要面对原创的问题了。 当性别反转模因让粉丝免疫时，恶搞一切会让观众感到厌倦。 知乎大魔王周景奇表示：“一方面我们的水平可能存在一些短板或者瓶颈，另一方面喜剧这个东西看久了可能会产生一些疲劳，如果抓得太紧的话，你可能会感到疲倦。” 万和天一也有类似的情况，他们通过招募小丑和更多小丑作为编剧添加笑话，恶搞和扭转了《万万没想到》、《报告老大》等网剧中的一切。

动画《十冷》第二季中的便便笑话

对于手游来说，随着剧情的推进和地下城的重复，以及更多游戏系统的开放，玩家的新鲜感降低，游戏中为了还原冷笑话文化内核而设置的有用或无用的细节感变得越来越强烈。乏味的。 同时，游戏设计师本身也很难保持高“冷”的台词和表情包。 其他游戏中，等级上限从90级提升到100级，并发起帮战、结婚、结婚、生子。 等级满、装备满的玩家失去对目标的追求，迷失方向，还是难免的。

这是IP手游第一步成功后会遇到的问题。 从源头入手可能会更容易。 韩武透露，《石冷》属于一个古往今来的故事，是一个抱怨能量的故事，整个故事里都有一个主角小金刚。 “在最近的创作中，我开始尝试其他的方向。比如，我会让故事更加情节化，所以我会适当减少它的笑点。我不会像原版那样每页有一个笑点。如果我这样做的话，喜欢看剧情的人会觉得笑点太密集了，有点像打了鸡血一样难受，所以我特意减少了里面的笑点，所以习惯了以前节奏的人可能会觉得现在笑声没有那么密集了，但其实现在故事多了。”

石冷本身也从冷笑话合集变成了笑点不断的完整故事结构，沿着主线变得搞笑。 如果他们能够如韩武和又又奇所愿，就能成功转型，让粉丝度过不适应的阶段。 IP改编的手游也能更好地被玩家接受。

即使转型不是那么成功，现象级IP没有顺利变成可以代代相传的经典，但他们仍然是赢家。 这个IP的所有参与方都道德地赚钱了，可以投资下一个原创作品。

至于作者韩武，他有足够的经济实力全职创作漫画。 他表示，接下来的故事不会是喜剧，而可能是关于热血青春运动或者冒险的题材。

对于尤奇来说，他们要尝试各种类型，给各种漫画家、各种团队、各种导演机会。 优骑平台上有各种小众探索，也有可以向大众推广的作品。 比如《包子日记》主打温情，《遇见女王》则靠的是80后和部分90后的回忆。

石冷动画的导演中，卢恒宇、李树杰获得了创新工场的投资。 他们完成了电影版第二部分的剧本大纲。 未来他们还将制作一部科幻悬疑穿越动画，其中将包含宏大的世界观和人物。 。

对于蓝港在线来说，他们验证了游戏与IP深度结合的泛娱乐运营策略。 他们一定会再次用现象级IP的策略来运营《甄嬛传》和《蜀山战纪》手游。 一个是宫斗，一个是仙侠。 ，这与游戏公司应该在不同细分品类进行产品布局的理念是一致的。 蓝港投资的星美、永乐票务都是影视娱乐行业的渠道商。 这符合互联网公司控制核心业务和变现端，以及其他投资和合作的逻辑。