互联网公司为何要组团登上天天向上节目？

趋势网(微博)讯：

1月11日, 唱吧上了湖南卫视的综艺娱乐节目《天天向上》, 墨迹天气也上了该节目, 此外, 大众点评同样上了这个节目, 飞常准也是如此, 还有其他APP一同上了该节目 , 总共5个APP。

1月18日, 百度, 身为百度基础科学领域的首席科学家, 王海峰, 以及百度移动云事业部的总经理, 李明远, 带领着团队登上了《天天向上》。

1月25日, 奇虎360的CEO周鸿祎带领着团队登上了《天天向上》。

就是昨晚, 2月8日的时候, 爱奇艺CEO龚宇带领着团队登上了《天天向上》。

……

制片人张一蓓跟虎嗅讲, 年前的节目在爱奇艺录完就收工了, 年后的情况再另行商议, 当中声明的“再说吧”意思绝非终止。此外, 虎嗅知悉的有兴趣参与这档综艺娱乐节目的公司并非仅一家。

一夜之间, 互联网公司们为何会如此默契地, 纷纷组团, 陆续朝着湖南的方向, 奔赴而去, 只为去刷一档地方卫视所播出的综艺娱乐节目呢?

汇聚众人一起去刷电视节目, 这样的事情在互联网领域可不是头一遭了。在2012年的时候, 那些行业里的大佬们陆陆续续地登上职场招聘类节目《非你莫属》, 哪怕有时候只是聘请一个微不足道的小文员岗位；他们还安排了仪表堂堂的小伙或婀娜多姿的美女去参加相亲类节目《非诚勿扰》, 在疯狂灭掉许多灯之后再毫发无损地全身而退。这般种种行为都是出于品牌宣传方面的需求。

你们这一伙源于互联网而出世的新奇事物, 与新媒体距离这般接近, 却赶忙去观看传统的电视节目, 其操守究竟在何处呢?

互联网公司动机分析

1 因为用户在那里

酷讯创始人张海军不久前感慨万分, 在2011年之际, 中国移动互联网用户获取成本相对而言还处在较低水平, 自2012年起始, 众人纷纷投入资金抢夺用户, 致使获取用户的成本迅猛骤升, 大幅抬提高了5至6倍。

再去刷榜已然没什么作用了, 暂且不论这种行为一直以来都备受指责, 关键在于就算你去刷榜, 其他家同样也在刷榜, 依靠排行榜能够吸引过来的那些用户, 早就各自都已经安装过一回了。

要是依靠运营商进行预装? 这确实算是一条途径, 然而绝不是每一个人都能够与运营商建立关联的。在众多手机当中, 有不少内置应用宛如置身于被冷落的境地, 直至迎来这被冷落之地更新换代的那一日, 都没有被点开过两次以上。

对一二线城市的高知精英们进行了几轮精耕之后, 移动互联网玩家们已然在着手开发更为本土的三四线城市用户。与上一批那些精英用户存在差异, 这个用户群体具备自成一拨式的典型本土特性: 对硅谷一带的风潮毫无兴趣, 热衷于本地化的泛娱乐化体验, 期望跟随着潮流走, 然而却不愿意去倾注学习的成本。张一蓓讲道, 这几期讲述移动互联网公司的节目, 连自己的父母观看之后都大声诉说没太弄明白, 不过她要求父母必须得看: “你们务必要跟上时代的步幅。”。

互联网尚未触及的人群, 成为APP们盯上《天天向上》这类综艺节目的缘由, 新金融观察报报道称, 央视索福瑞全国收视调查数据表明, 2012年晚间时段, 湖南卫视收视率达0.92, 黄金档更是突破1.3, 晚间与黄金档在全国上星频道收视中均位列第二, 在省级卫视中排名第一, 在常规节目里, 《天天向上》收视率仅次于老牌节目《快乐大本营》。

去上个电视的话, 互联网领域的大佬便能变成“连妇女和儿童都知晓的互联网大佬”。奇虎360的内部人员跟虎嗅讲: “我们察觉到我们潜在的用户群体与《天天向上》高度相契合！具备年轻、时尚以及草根等特质……老周参加完那个节目后, 紧接着就有其他节目前来邀约他了。”。

2 娱乐节目的姿态比行业媒体友好

和那种三句不离商战内幕、业绩隐情, 特别难缠的科技媒体相比, 娱乐节目的友好程度爆表。周鸿祎自己站在《天天向上》的台上, 说起跟雷军的口水战, 能说成是“雷军要求我跟他配合一下” , 也不用担心会被追问 ；百度能够随意讲自己的云服务有多厉害 , 还能免去“你们起步是不是太晚了点”这种泼冷水的提问。

令诸多公司更为感动的是, 参与节目能够对自身产品予以推销。你能够瞧见, 于《天天向上》之中的百度移动云事业部总经理李明远, 能够专注地讲述将近 10 分钟的百度语音助手, 360 CEO 周鸿祎能够绘声绘色地教导观众运用 360 安全卫士屏蔽骚扰电话, 爱奇艺 CEO 龚宇对站内的电视剧目展开推销, 大众点评、唱吧、墨迹天气、飞常准这 5 个 APP 则干脆是被节目组主动邀约过来进行产品推荐的。

我们挑选要推广之物, 然而, 对于在节目里推广这些东西, 我们毫无芥蒂。

作为制片人张一蓓讲道, 鉴于其他综艺节目邀请明星时, 同样是需要推销新专辑、新片的, 我认为这二者毫无差异。故而人家能够推出新片、新剧以及新专辑, 那么公司为何就不可以推出自身的劳动成果呢?

矮马，给体贴哭了。

3 形式更创新和娱乐化，更容易抓人眼球

广告与娱乐, 傻傻难以分清。APP 们在登上节目之时, 被那跟老虎一同漂流的无聊少年派在海上挨个轮流使用了一番；周鸿祎在登上节目之际, 进入了一段 007 谍战戏码, 让身旁的安全保镖协助他击毙了三个杀手；更早之前的陈光标登上节目, 甚至还过了一回《无极》的戏瘾, 将他的慈善行为提升到了宿命的规格。

处于互联网范畴内的UGC缺乏一定规则, 然而传统电视节目, 能够以更擅长的方式, 借娱乐的形式去呈现原本严肃的商业主旨。这恰如波兹曼于《娱乐至死》中所讲的, “美国的商人们早在我们之前便已然发觉, 商品的质量以及用途在展示商品的技巧跟前好像是无关紧要的”, “一切公众话语日益以娱乐的形式出现, 并且演变成一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育以及商业都心甘情愿地沦为娱乐的附属品。”。

当公司们进行自陈时, 旁边有善解人意的主持人, 其插科打诨、妙语如珠, 使得没有了财经节目的乏味, 并且又不必担心会像硬广告那样被受众提防和抵触。要是跟此前苏宁易购植入《十万个冷笑话》这类营销手段相比较, 互联网公司刷《天天向上》更像是一种反植入, 即在商业里植入娱乐。综艺粉不一定会去看财经访谈, 而财经粉却一定会为了商业题材去看综艺节目。

哎，话题扯得有点远了。然而呢, 在2月初的时候, 虎嗅知晓了一件事情, 这件事和那种趋势多少有着暗暗的契合之处: 那个在美国历史上堪称最年轻的总统就职演讲撰稿人, 有着号称“白宫第一笔杆子”之称的乔·费夫洛（Jon）, 在为总统奥巴马效力长达8年之后, 将会在本月末的时候离开白宫, 而他接下来要去的地方是好莱坞。严肃跟娱乐之间所间隔着的, 只不过是一份辞职信罢了。

以下是虎嗅对《天天向上》制片人张一蓓的采访

“皇上在我眼里又何尝不是一个粽子”

关于在剖析完互联网公司的动机之后, 《天天向上》节目制作团队又在进行怎样的思考呢。至关重要而颇为直截了当的问题是, 节目组会展开费用收取行为吗。于爱奇艺那期节目播放时段处于当晚的时候, 已然存在互联网公司其中一位高层人员于微博之上发出唉声叹息, 声称好好一档节目, 当下已经察觉到了那种金钱利益的不愉快味道流露出来之际。然而张一蓓所给出的回应是, 像百度360这类情况, 均未曾实施费用收取举措。

在与一蓓君谈完之后, 虎嗅记起了《天下无双》里的这般一句台词, 那便是: “皇上在我眼里又何尝不是一个粽子? ”。

虎嗅：他们上节目要付费吗？

一蓓君：

早前录制牵扯微软的那一期时, 我们前往美国进行外拍的费用, 是由他们来承担的。英特尔也曾邀请我们前往新西兰开展外拍工作, 而这些相应的费用, 是需要由他们来支付的, 并且实际数目确实不算少。

这一拨关于移动互联网的情况, APP 这期又是另外一种状况, 外面的人都不相信我们压根就完全没有进行商业方面的操作举动, 实际上, 我们就是心里有着特别强烈的想法, 想要把一批能够为老百姓提供服务的 APP 给推荐出去, 进而让大家在使用这些 APP 的时候能够获取到生活当中的便利之处, 这就是真实的情况。

新媒体领域里的这些人, 皆是来自媒体圈子的朋友, 他们之中存在着互相赠送某些礼物的情况, 然而这和从广告部门弄过来的那种包场性质并不一样。

虎嗅：为什么电视媒体要去宣传分流自己受众的互联网？

一蓓君：

很多我们的收视人群被互联网给分流走了, 好多电视节目再也没办法像以往那样拥有50多60个点的收视率了, 那样的时代已经一去不复返了。我们不禁思考, 究竟是谁分流了我们的收视率, 还给了观众如此多的选择跟自由度? 罪魁祸首便是互联网。我们心想, 好, 既然你分流了我的收视率, 那我自然而然就会对你以及新媒体产生特别大的兴趣。于是, 我们在天天向上那个节目里, 一家接着一家、一层挨着一层地去探秘。

《天天向上》刚开始播出的时候, 我们做过一批互联网公司, 那时做的是IT互联网的大型平台, 邀请过微软, 邀请过英特尔, 邀请过谷歌, 还邀请过百度的李彦宏, 后来, 在这期间搜狐的张朝阳也来参加过两次节目。

去年接近年末的时候, 我们忽然产生某种想法, 觉得当下移动互联网呈现出极为兴盛的态势, 理应能够再度开展一系列互联网选题方面的有关工作。

虎嗅：这一拨做互联网公司的系列节目，选择话题的标准是什么？

一蓓君：

我们每期针对互联网企业, 切入点均有差异。这是《天天向上》区别于其他节目的所在, 选题极具特色, 做法也与其他节目有所不同。我们制作这些并非是为了让那些公司为节目做宣传, 实际上是很想告知大家当下的世界是这般模样, 存在这样一群极具影响力的人, 他们呈现出这样的状态。

今年再度进行操作, 我们开始的切入点是移动互联网。今年所做的第一期内容, 是当下最为热门的一组APP应用程序。而这一组完成之后, 刚好留意到360公司同百度公司之间的竞争状况, 我们曾经有着想要促使这两家公司共同登台展示的想法, 然而最终并未成功。那我们于是表示好吧, 要是不愿意共同登台的话, 那就陆续来, 我们依旧非常乐意接纳。随后便先录制了百度公司的相关内容, 之后又录制了360公司的相应情况。

做关于APP的那一期节目时, 所挑选出来的APP都是我们身边的人当中使用频率最为高的, 认为其对于普通老百姓而言极具实用性, 所以就把相关人员邀请过来了。

做出百度、360, 是由于我们格外想要去做一个“宅男改变世界”的系列, 旨在告诉观众如今存在这么一群不太起眼的人, 整日待在家里守着电脑, 然而却在从事着改变世界的事情。

龚宇以及和他一块儿的团队, 为录完不久的、关于爱奇艺的, 其中贴入的概念是春节快要来临了, 那有啥事情能够让那些老百姓们, 在全家聚在一起的时候是可以做一番的哩? 我们所认为的最为适宜的事情, 乃是让全家人统统去看剧嗷。很久很久以前、还并不曾有互联网的那个时候, 全家人会集聚在一块儿去看电视, 那可是家庭氛围格外良好的一段的时候哇。

360, 我们约了好久, 这次恰巧约好了。周鸿祎是天生的优质嘉宾。其他一些话题, 因没那么多时间筛选嘉宾, 通常是录节目前一周联系, 谁有档期就选谁, 故而诸多情况都是机缘巧合。

来参加节目的那些互联网公司们, 于节目当中展现出的各自究竟是怎样的性格呢? 这是虎嗅所提出的问题。

一蓓君：

我觉着, 整个互联网领域之中的那种竞争极为激烈, 恰似原始森林一般存在着弱肉强食的状况。搜狐是当中最为绅士、最为与世无争的那个；还有像周鸿祎那样的颠覆者, 其内心格外强大, 格外敢于将自己真实的一面展现出来；也有极为低调、极为收敛的, 李彦宏便是如此。

很多年以前, 李开复带着谷歌团队来过一次, 我自己非常喜欢的是, 他们从团队到公司创立的理念都非常高贵。

在虎嗅方面来看, 互联网公司们均有着借助这个节目去推行产品以及进行自我营销的打算, 那么你们会采用怎样的方式来实施控制呢?

一蓓君：

我们会对他们在节目里推销产品加以管控, 然而管控遵循的原则乃是, 呈现出来是否具备趣味性。他们发觉存在诸多产品有谈论的必要, 况且呈现时却显得极为乏味, 如此我们便会予以删减。我们于预先挑选话题之际, 有时他们格外想要推捧某样物品, 不过我们会认定此举难以实行、观赏性欠佳, 进而会叮嘱他们舍弃。

即便我们会去挑选、决定那要去推的事物, 然而我们是极其不介意他们于节目之中去推行这些事物的。因为别的综艺节目邀请明星, 难道不也是同样要去推行新专辑、新片吗, 我认为这都是毫无差别的。所以人家能够推行新片、新剧、新专辑, 为何公司就不可以去推行自身的劳动成果呢?

存有一些产品, 其自身具备一定趣味性, 然而在录制时未能展现良好效果, 进而会被剪辑去除。我们决然不会出现这样的情况, 即某个事物录制水平极为糟糕, 可你却极其希望推出, 我就将其安排播出。所以在关于 APP 的那一期节目里, 我们全然不存在商业运作事项, 实际上参与节目的 APP 数量不止 5 个, 其中有一批是被我们硬性剪辑剔除的。