这对六年前凭借《十万个冷笑话》成名的夫妇导演创作爆款动画的秘诀是

采访中，搞笑情侣秀导演卢恒宇和李书杰精神抖擞，开朗健谈。

文字| 铅笔路记者 邵毛毛

”卢恒宇和李书杰说：“就是用来创新的。 ”

这是事实。 2012年，当国产网络动画方兴未艾时，两人制作的电视剧《十万个冷笑话》问世。 第一季、第二季全网总观看量突破27亿。

2014年，他们推出电影《十万个冷笑话》，票房收入1.2亿元，成为首部票房过亿元的国产动画电影。 此后，相继制作了动画电视剧《僵尸》第一季、《灵魂之街》和动画电影《十万个笑话2》，并完成了来自投资者的数千万元B轮融资。 腾讯.

如今，埃尔广场的探索仍在继续。 卢恒宇、李书杰透露，除了制作《灵魂之街》和《雪童》第二季外，团队还将推出两部原创动画剧集。 “将逐步发展成为一家原创动画制作制作公司。”

注：卢恒宇、李书杰承诺文中数据正确，并对内容的真实性负责。 铅笔轨迹是客观真实的记录，快速录音的声音也得到了备份。

十万个糟糕的笑话

卢恒宇和李书杰，这两个名字真正走进大众视野，还是得益于一部动画《十万个冷笑话》的播出。

2012年，两个热爱动画制作的人认识了“又又奇”。 当时，这个拥有大量原创漫画的平台正筹划推出漫画改编作品，目前连载中人气很高的《十万个冷笑话》就是其中之一。

这有些出乎他们的意料。 要知道，之前看过这部漫画的卢恒宇就向李树杰抱怨道：“你看，这漫画简直太疯狂了。” 他们还即兴讨论了将作品改编成动画的可能性，最后得出的结论是“对于制作动画的人来说，大概会很……辛苦”。

“也许我立了一面旗帜。” 后来，他们就成了“有麻烦的人”。 虽然两人欣然接受了导演的工作，但改编过程并不简单。 当时国内类似风格的动画很少，改编日式动画的尝试也很少。

他们屏住呼吸，“我们就是要敢于创新”。 在分析了日本漫画的修改模式后，两人还找到了大量的喜剧来研究分析。 渐渐地，他们想出了一个有趣的“砸花瓶”的办法。 具体来说，他们首先创造了一个特别漂亮的“花瓶”，然后将其打碎，以产生对比冲突。

而且，两人积累的大量喜剧、温情、科幻、恐怖等电影元素也在此时发挥了作用。 李书杰笑称，卢恒宇是一个对动画非常“细心”的人。 “他想把激情、喜剧等元素融入到这部作品中。”

那年夏天，完成第一集的两个人将他们的作品上传到一个在线视频平台，然后，热烈的反馈像风暴一样袭击了他们。 凭借着互联网传播的巨大力量和新一代观众的崛起，后来被称为国产网络动画里程碑的《十万个冷笑话》第一季就取得了15亿的播放量。

动画剧《十万个冷笑话》

数据可能有些遥远，但让陆恒宇和李书杰感受最深的，是周围人的反馈：《有妖灵》第一集播出后，他们立即给两人打电话，敲定了下一季的生产计划。 就这样，他们先后制作了动画系列片《十万个笑话》第一季和第二季，并于2014年底推出了电影《十万个笑话》。

创立“艾方”品牌

在动画电影《十万个笑话》上映之前，卢恒宇和李书杰有一个密集的宣传期。 当时，两人需要频繁飞往全国各地的大学。

我们去东北的时候正值冬天大雪，飞行有些颠簸。 李书杰有些担心地对陆恒宇说道：“老陆，你说如果我们出了事，公司会怎么做？” 此时，两人意识到，仅仅打造导演个人品牌并不是长久之计。

为了承接《尸兄》第一季的制作，他们已经注册了Al 公司。 但为了淡化商业属性，突出个人IP，公司在推出之前的作品时，更注重“陆恒宇李书杰工作室”品牌，团队只有十多人。

当初在制作动画剧《十万个冷笑话》第一季时，陆恒宇和李书杰基本上包揽了从制作、导演到后期合成的全部工作。 “他们会向朋友寻求动画部分的帮助。” 人手紧张，李树杰连财务工作都包揽了，有时连片尾曲都要两人来唱。

电影《十万个笑话》的制作也是如此。 能够创作电影的兴奋感，让卢恒宇在一个月内完成了第一版剧本。 就像离弦的箭一样，无论此刻积蓄力量有多么迫切，多么努力，两人都一心一意地朝着目标奔去。 之后，他们又花了一个月的时间打磨电影剧本的最终版本。

尽管这部动画电影上映后获得了1.2亿的票房，成为当时的话题电影，但两人在荣誉的同时也感受到了巨大的挫败感。 严重依赖外部产能，无法控制影片质量。 如今回想起来，两人坦言电影《十万个冷笑话》让观众失望，“在大银幕上的表现并不令人满意”。

事实上，影片上映时，李书杰就沉浸在这样的耻辱和沮丧之中。 她和陆恒宇恍然大悟：“当作品上升到电影的层面，制作就不再是两个人熬几天几夜就能完成的事情了。如果你想把自己的想法传达给观众观众更清楚，你必须系统地提升你的团队。”

塑造“艾尔广场”品牌、打造工作矩阵的计划被提上了日程。 这时，他们与创新工场的接触，打开了资本世界的大门。 获得对方天使轮投资后，陆恒宇和李树杰迅速引入新人，开始培养执行导演、制作等团队的骨干。

创造热门的秘诀

当然，磨炼团队、打造企业雏形的最好方式还是通过作品。 Al 2015年出品的《灵魂之街》就是这块“磨刀石”。

与《十万个冷笑话》系列的搞笑风格不同，《镇魂街》是一部典型的热血青年漫画。 当时，类似题材的国产动画作品表现并不理想。 后来甚至还有声音说不能制作出成功的国产动画。 陆恒宇和李树杰再不服气，决定撸起袖子再次挑战。

虽然是根据漫画原著改编的作品，但两人在《镇魂街》的动画创作上却花了很多心思。 “我们发现了一些剧情漏洞，在与原漫画作者充分沟通后，他认可了我们大胆的改编方向。这不仅填补了这些漏洞，也给原漫画读者带来了惊喜。”

于是，卢恒宇和李树杰在原著的基础上重构了剧本。 “第一季24集剧情只使用了原著的前13集。” 此外，他们还创作了“阴”和“阳”两条故事线，在奇数集和偶数集同时推进故事。

或许原著漫画的读者刚看剧的时候会说角色性格不对，但当动画最后两条故事线交汇时，弹幕里就充满了“还能像这样改编吗？”的感慨。这”和“屈服于导演的权力”。

质疑声也有，但更多观众接受了卢恒宇和李书杰设计的“惊喜”。 2016年，《镇魂街》在优酷、哔哩哔哩上线，目前播放量已接近6亿。 在B站连载时，该动画经常位居该平台新国产动画排行榜前三名。

动画剧《镇魂街》

“在评论作品之前，我们会把自己当作最成熟的观众。” 这是卢恒宇和李书杰解释自己作品受欢迎的原因，也是他们对爆款内容创作规则的总结。 卢恒宇甚至总结出了三个原则。

具体来说，就是“服从、求利、自尊”。 第一个原则是听从观众的指挥，以故事为核心服务观众； 第二个原则是在开发内容时考虑商业化的方式； 第三个原则是坚持自主创新，不走老路。 三个原则中，第一个永远是大前提，“观众的喜好是首要考虑的”。

陆恒宇强调，“遵循以上原则并不能保证一定能写出好故事，但有这样的逻辑至少是一个好的基础。” 在两人看来，讲好一个故事需要多个因素共同作用。 “在动画中，每一行的粗细都会影响故事情节。”

因此，卢恒宇和李树杰非常重视提高球队的整体实力和默契。 目前，已发展到130余人，并建立了二维动画制作团队、三维动画制作团队以及VR、引擎动画、动作捕捉等新技术研究团队。 3条生产线协同工作，同时生产作品。

阿尔广场之友

除了制作部门外，团队去年还在北京成立了分公司，主要负责项目开发、数据研究、市场营销等工作。 至此，的业务生态已经从动画制作延伸至原创项目开发制作。

去年年底，电影《十万个冷笑话2》正式上映。 剧本创作历时一年，不到5分钟的关键情节打磨了近一个月……抱着“赎罪”的心态，卢恒宇和李书杰花费了巨大的心血创作了这部作品。

电影上映时，卢恒宇和李书杰偷偷跑到影院，看到前排的观众爆发出阵阵笑声。 坐在后排的两个人也是暗暗高兴。 随后，《十万个笑话2》取得了1.33亿的总票房。 “我们对票房并没有特别失望。我们对内容感到非常自豪。”

至少这一次，逐渐成熟的团队终于可以让卢恒宇和李书杰弥补《十万个冷笑话》电影留下的遗憾。 从编剧、导演、制作到后期合成和特效，现在可以控制作品的整体制作流程和质量。

现阶段，Al 已完成数千万元B轮融资，投资方为腾讯。 此前，该团队还获得了梧桐树的A轮投资。 卢恒宇、李书杰透露，除了制作《灵魂之街》第二季和童话题材的《雪孩子》外，团队还将推出两部原创动画剧，一部是轻松喜剧，一部是童话题材的动画剧。具有科幻主题。

“未来可能会形成一个IP矩阵，但那是很久以前的事了，我们一步步来做吧。” 陆恒宇和李树杰说道。

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