马云对华谊说的话，开启了中国电影的这十年

编者按：本文来自微信公众号“商图”（ID：biz-），作者：王步一，36氪经授权发布。

一

马云曾对华谊王兄弟说：“你们现在这么有名，但你们的产业这么弱，为什么不利用资本呢？”[1]

这句话开启了中国电影的又一个十年。 “资本”成为2010年至2020年中国电影发展的关键词。

在马云唤醒王氏兄弟之前，包括华谊在内的所有民营影视公司都已经有了名气和积累，但他们的工作都是作坊式的，都是凑钱拍戏。王中磊连A轮、B轮都看不懂。王中磊表示，以前拍电影时，经常和香港影视公司合作，因为香港老板有钱，“我们需要大老板”。 [1]

2006年，马云以个人身份投资华谊，持股10.7%。这只是序幕。

2009年10月，创业板推出。 10月30日，创业板首批28家公司开盘，其中华谊兄弟涨幅最大。当王氏兄弟敲响钟声、冯小刚获得两亿幸福的那一刻，人们把目光转向了民间影视。

王中磊表示，钟声敲响的那天，他感受到了资本与影视的联系。

这不是一个简单的钟声。

2010年底，博纳在美国纳斯达克上市。次年，光线传媒在深圳证券交易所创业板上市。借助资本的翅膀，民营影视公司进入了黄金时代。

有人在微博上问：为什么2009年以后好像高质量的影视作品越来越少了。编剧王海林回复：创业板2009年推出，影视资本化。

王海林有一句非常著名的演讲——“怀念煤老板当投资者的日子”。他在演讲中表示，刚进入这个行业时，大量投资者是煤老板和房地产开发商。后来，互联网公司进来了，他对比了两种资本，“肯定”了前者：“他们除了找女演员，没有其他要求，他根本不会干涉我们的创作。”他否认了后者：“他有很多自己的想法。” ，大数据，各种流量，大IP，越来越离谱了。”

图为视频截图

那些创造者似乎天生就对资源保持警惕。

资本进入影视行业后，火爆程度有目共睹。

2010年之前，我国银幕数量每年增加100-626块。 2010年，银幕数量猛增1500块。 2015年新增银幕8,035块，银幕总数达到31,627块。更多的银幕意味着源源不断的票房收入。 2000年全国总票房8亿元； 2010年全国总票房100亿元； 2015年，全国总票房突破440亿元。

上一次中国电影票房飙升是在2002年，当时张艺谋的《英雄》以3000万美元的投资和1000万元的宣传费迎来了大片时代。当时，很多去电影院看电影的人都表示，“我已经很多年没有去过电影院了”。 《英雄》激起了人们的电影消费欲望。

电影《英雄》剧照

张艺谋本不想把《英雄》拍得这么大，但香港影视公司老板江志强却坚持这么做。张艺谋很紧张：“我们花了这么多钱，在中国没有市场，我们能把钱赚回来吗？”江志强回忆起这段往事时说：“我从来没有遇到过一个导演这么关心自己的老板，因为他觉得拍电影没有老板就不行。如果老板我怎么拍电影？”死了吗？”[2]

张艺谋的想法与王中磊非常相似。那毕竟是2002年了。距离王中磊认识马云还有四年的时间。

2001年，国产电影票房冠军是华谊的《大人物》，票房4300万元。 2002年，《英雄》国内票房2.5亿元，全球票房14亿元。 《英雄》推高了中国票房，更新了影视行业的玩法。此后，过亿国产片频频出现，大制作、高片酬成为时代现象。张艺谋、陈凯歌、冯小刚三大导演相继加入亿元俱乐部，第五代的地位坐稳。民营影视公司近十年来也已站稳脚跟，“五大民营”格局开始显现：华谊、光线、博纳、小马奔腾、星美各占一席之地。 2010年，国产电影票房57.34亿元，“五大民营电影”总票房突破30亿元。

如果说是《英雄》拉开了中国电影最后十年的序幕，那么这十年，资本就是绝对的主角。

二

“当中国电影票房达到10亿元时，我在做生意，发展自己的企业；当票房达到100亿元时，我在观察；当票房达到300亿元时，我会采取行动。 ”

说这话的人是快鹿集团原董事长石建祥。

快鹿集团最初从事电缆、房地产，后来从事金融。 2011年，石建祥开始涉足影视行业，投资了《杨家将》、《八星欢乐》和《叶问》。最终让他出名的是《叶问3》。石建祥对《叶问3》的票房预期是30亿元，希望凭借《叶问3》创造中国电影史上的奇迹。但最终，《叶问3》留在影史的关键词就是“鬼场”和“票房注水”，而《叶问3》的争议最终导致快鹿集团陷入救赎危机。石建祥的“互联网+电影+金融”梦想破碎了。

电影《叶问3》剧照

他还有一个比《叶问3》更大、投资高达7亿元的项目——范冰冰主演的《生活大爆炸》。目前还没有关于其发布的消息。

施建祥的资本轨迹被很多人重复。这样的重复终于在2014年掀起了一个小高潮。易凯资本CEO王冉在微博上调侃道：“养猪、做乳制品、开餐馆、做金属管、卖五金、放烟花的中国企业是做什么的？”有什么共同点吗？答案是：都是影视公司。”

2010年到2015年，是资本最青睐影视行业的几年，也是民营影视的黄金五年。

《囧》让国产电影进入亿级时代。近年来，中国票房逐年增长，2015年较2014年增长48%。中国内地票房前十的电影公司中有八家是民营公司。资本正在争先恐后地抢占这个热点。

中南重工更名为中南文化、北京旅游更名为北京文化、通灵珠宝成立钻石影业、熊猫烟花拟收购影视公司……如果说煤老板涉足影视是最不可思议的跨界，这些公司与影视无关。踏入影视行业，着实令人惊叹。他们忙着抢资源，希望能像华谊、乐视这样的资本周围，紧密团结明星、导演。

2014年底，马云、马化腾、马明哲向华谊投资36亿元； 2015年3月，阿里巴巴向光线科技投资24亿元人民币。当年的上海电影节上，王长田分享了他与马云见面的细节。说道：“一般30亿元以下的投资项目，我不需要达到投资目标，董事会决定。我遇到你只有一个兴趣点，这3000亿怎么办？”电影市场？”

2015年，影视行业共发生重组并购88起，涉及金额高达435亿元。仅文化传媒上市公司新增募集资金就达865亿元。 2015年，华谊市值达到峰值894亿元。

博纳于东遗憾的是，当年美股上市后，博纳五年的融资总额还不到1亿美元。于冬很不服气：“我问王长天和王中磊，你们觉得博纳、华艺、光明的差距真的高十倍以上吗？”

于冬最大的遗憾就是错过了马云。让于冬决心重返A股市场的，是票房和口碑双赢的《智取威虎山》。 “马云非常喜欢，看了两遍，马化腾也非常喜欢。”

2015年年中，博纳宣布私有化。即使亏损了这五年，博纳仍然得到了资本的支持。博纳最终私有化买家包括：阿里巴巴、腾讯、中信证券、复星国际、红杉资本、软银赛富。可谓奢华。六个月后，博纳完成25亿元A轮融资，由阿里影业、腾讯领投。

“未来的内容产业为BAT服务”至今还在我耳边回响。于冬已经携手互联网资本，博纳终于与华谊、光线站在同一起跑线上。

三

刹车也出乎意料地来了。

2016年，中国电影市场出现十年来最慢增长，同比增长3.73%，而上年增速为48.7%。崔永元事件之后，影视行业遭受了严重打击。还没等它从危机中恢复过来，2020年的疫情就来袭了。

中国电影这十年最后的辉煌落到了一家新公司——北京文化的手中。

北京文化董事长宋歌是典型的新生力量。在五大民企被重新排列甚至淘汰的历史进程中，他从完美影业跳槽到万达电影，后来又创办了自己的公司，最终被从旅游向影视转型的北京文化收购。

北京文化近年来是当之无愧的爆款制作者，《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》都有它的加持。

而宋歌就像一个中心，链接着其他新生力量——吴京找他拍《战狼》第一部，徐峥找他拍《囧囧》，宁浩执导《心花开》。郭帆称呼他为“宋大大”。在《流浪地球》之前，宋歌就已经帮他经营过《我的同桌》了……

这股新生力量正在冲击新“民企五大”。乐视、万达落后，华谊凭借《八佰》喘息，博纳凭借主旋律电影保住位置，雷神凭借《哪吒》重新领先，但王长田明白：“如果你没有耐心点，不要制作动画。”

另一个中锋是欢喜传媒的董平。董平是影视界的资深人士。第五代董事的崛起，离不开他的资本支持。 2014年，他以104亿港元的估值将文化中国出售给马云。文化中国后来更名为阿里影业。 。董平签约张艺谋、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白，吸纳徐峥、宁浩为大股东。

这两个中心形成的漩涡，掀起了最后的风暴。 2018年，中国电影票房收入突破600亿。

狂欢的背后是2018年票房增长9.1%的事实。

《商业人物》2017年采访宋歌，提出了一个问题：“未来国内电影行业的发展现状会怎样？”宋歌回答道：“我觉得电影市场应该会慢慢停止前进，基本上已经快结束了。”

2018年，雷神公司营收自上市以来首次出现下滑，净利润为-2.84亿元。华谊今年也出现上市以来首次亏损，净利润为-10.93亿元。 2018年传媒行业净利润总额为-282亿元，位居各行业倒数第一。

回国上市的于冬运气不佳。一回来就遭遇证监会收紧影视资产并购上市，资本撤离。三年后，于冬依然坚称：“博纳不会借钱，不会走捷径，只会排队IPO。”

2014年进入影视行业的人更是丢脸。中南文化ST上市，2018年娱乐净利润-21亿元，同比下降817%，市值缩水90%以上。其他转型企业在2018年遭遇滑铁卢。

北京文化在鼎盛之后也开始走向衰落。 2019年净利润-23.1亿元，同比下降1943.12%，《流浪地球》救不了了。不知道投资13亿元、连拍三部的《封神》三部曲能否拯救北京的文化于水火之中。

去年金鸡电影节上，王长田开始怀念资本：这几年绑架电影的不是资本，而是很多电影公司没有善待资本，在浪费资本。我们花了很多不该花的钱，没有遵守契约精神，这也加速了资本的退潮……我们为资本感到难过。

2020年，受疫情影响，中国全年票房收入204.17亿元。当热气退去，梦者醒来，故事才真正开始。

参考：

[1]。 《王中军、王中雷兄弟和他们的“王者战队”》，作者：池宇洲。

[2]。 《南都专访姜志强：伟大制片人的秘诀就是顺其自然》，南方都市报。

*标题图片为视频截图