未来我们将看到什么样的国风动画？B站、腾讯、优酷这样说

2022年9月1日，有妖气原创漫画梦工厂通过其官方微博发布消息，宣布有妖气漫画将在12月31日停止运营，并将转至哔哩哔哩漫画平台继续服务。恰逢我们探讨国产网络动画发展十年的重要时刻，这个曾诞生首部现象级动画作品《十万个冷笑话》的网站以这样的方式告别，不禁让众多动漫爱好者感到惋惜。商业合作、竞争与淘汰，这些现象是任何行业成长历程中的普遍现象。事实上，我国动画产业在2022年迎来了新的发展机遇，尤其是在网络领域，众多视频平台的播放列表中涌现了大量动画作品。动画作品正逐渐成为推动视频平台用户数量增长的重要力量，因此，各大平台也在动画领域投入了更多的资源。这种互利共赢的局面，为我国非低幼类动画剧集的发展注入了强劲动力。在国家大力倡导传承与发展传统文化的背景下，以各大平台为主导的内容创作领域呈现出诸多新动向。为此，新京报特别采访了优酷、腾讯视频、B站的高层管理人员，旨在聆听他们对“国风”这一概念的见解。

从看外国动画到看国产动画

在2021至2022年间，B站举办的国产动画作品发布会上，B站的副董事长及首席运营官李旎在发言中透露，近四年来，B站国产动画的付费用户增长速度已经超越了日本动画剧集。这一成就，在2017年B站设立国创专区之初，是难以想象的。当时，平台上活跃的用户群体主要是日本漫画的爱好者，而B站也拥有丰富的海外ACGN（动画、漫画、游戏、小说）内容。在B站迎来十一周年之际，官方公布的数据显示，自上市以来，该平台海外动画版权新增作品已超过1680部，使其成为全球拥有最多番剧动画版权的平台之一。然而，形势正在逐渐转变，2019年，B站国产动画作品的供应量几乎与番剧区持平，国创区的月活跃用户人数首次超越了番剧区，进而成为B站内最受欢迎的专业内容类别。用户的这一行为充分展现了他们对国产动画的认可和强烈需求。

B站国创区截图。

类似的情况在多个视频平台上频繁出现。2011年，腾讯视频动漫频道正式设立，那时平台上国外动画作品占据多数，然而得益于腾讯动漫平台上的漫画IP资源，以及阅文集团的文学IP支持，自2014年起，腾讯视频开始加大对国产动漫的投入，截至目前，该平台上每月观看国漫的用户数量已突破亿级。

腾讯视频国漫频道截图。

优酷在布局国产动画方面起步较晚，2011年，它与美国的梦工厂达成了网络发行的合作，开始在平台上推出美国动画电影。随后，又引入了诸如《火影忍者》和《名侦探柯南》等日本动画的知名作品，这些外国动画在动漫区长期占据主导地位。尽管在2010年，优酷已经推出了自家的原创动画《泡芙小姐》，但全面进军国产动画领域的时间却是在数年之后。2016年，自从被阿里巴巴集团收购，优酷动漫陆续推出了众多针对国产动画的发展策略。

优酷国漫区截图。

观察可见，众多视频网站在2015年左右开始加大投入，2015年对整个国产动漫产业具有里程碑式的意义。在这一年，动画巨作《西游记之大圣归来》凭借近10亿元的票房收入，迅速激发了行业内的信心，吸引了更多资金的注入。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016－2020年）规划纲要》于2015年正式发布，其中明确提出要“加速推进网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业的成长”。随后，相关部门从税收优惠、消费刺激、产业支持等多个层面，陆续出台了一系列政策措施，旨在扶持动漫行业的发展。作为回应，多个主要平台也纷纷顺应这一趋势，展开了各自的战略布局。

80后、90后这一代人，多数是在外国动画的熏陶中成长的，而新一代的年轻人，多数是从国产动画开始接触动画的。与电视动画盛行的时代不同，那时大家观看动画的途径仅限于几个频道，而现在，可供选择的动画和播放平台极为丰富，题材和表现形式也呈现出多样化的特点。

重新定义“国风”

从观赏国外动画作品到着手制作本土动画，这一过程见证了观众与平台双方的共同演变，双方的行为亦在彼此的作用下不断变化。

腾讯视频动漫针对我国动画发展，提出了“国风复兴”的口号，并在国风与国漫的结合上进行了多种探索。例如，《眷思量》在人物塑造和故事情节上都体现了鲜明的中式审美特色，《一人之下》融入了道家思想，而《诛仙》和《绝代双骄》等作品则致力于将侠义故事与现代社会及审美需求相衔接。关于“国风”这一概念的界定，负责人阐述道，“国风”不仅代表着中式审美，还包含了“家国天下”的深厚情感。以《吞噬星空》中的角色罗峰为例，首先，他的主要色彩基调和红色紧密相连，这正是一种典型的中国色彩搭配；其次，他成为英雄的初衷并非为了个人，而是为了守护家人与家园，体现出了责任与担当，这同样是一种典型的中华民族精神。

2022年8月8日，腾讯视频举行了一场以“心之所向，未来滚烫”为主题的动漫年度盛会。在此次发布会上，公司重点推出了以“6+1+1”为内容规划的百部作品动态。这些作品涵盖了青春、好奇、侠义、英雄、快乐以及未来六大类别的动画精品。同时，以造梦心为核心的多部原创动画也亮相，它们在国漫作品的多元化和风格化方面不断进行着深入的探索。

《吞噬星空》主角罗峰。

优酷动漫所倡导的是一种“新国风”理念，这种理念具体表现为：通过动画这一媒介，对武侠世界或历史传说进行重新诠释与重塑；同时，将富有想象力的创新元素以及当代流行文化融入其中，从而创造出一种全新的国产动画电影类型。优酷动漫中心的负责人孙旻提出，国风的核心在于其表现手法与故事内容，“无论是现实还是科幻等不同题材，只要其故事内容能够契合中国故事和中国文化的精髓，我们便将其视为国风。”在今年的暑期，优酷平台推出了包括《神墓》和《少年白马醉春风》在内的两部重点项目，以及超过90部其他作品。两部头部作品的网络热度显著超越了《名侦探柯南》和《蜡笔小新》等国际知名动画。同时，优酷同步推出的国风剧场以及开挂剧场运营策略，标志着其正在积极探索国漫剧场化的新模式。

《少年白马醉春风》剧照。

在过去四年中，B站成功推出了430部国产原创作品，其中178部作品由B站自主制作。从2018年的“为中国创造”口号，B站国创在2020年升级为“为世界创造”。目前，该平台播放的《凡人修仙传》总播放量已达到12.4亿次。2016年，B站推出了“小宇宙计划”，到了2021年，该计划升级更名为“哔哩哔哩寻光计划”，旨在为具有多样化需求的动画创作者们提供特色化的支持。

《凡人修仙传》剧照。

这些作品蕴含着中国的精神精髓，构成了国产动画与外国动画的根本差异，同时也是真正能够吸引中国观众的核心要素。观众们的积极反响汇聚成的大量数据，极大地激励了平台在支持内容创作者方面投入更多资源。

自“十二五”时期至“十四五”阶段，我国国产网络动画经历了翻天覆地的变革。据中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析，我国当前的网络动画在数量与质量上均位居亚洲前列。这一成就主要归功于腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等国内网络视频平台的迅猛发展。事实上，这也反映出我国在互联网经济领域已在全球范围内占据领先地位。

然而，他也指出，我国动画产业在其发展历程中曾遭遇过低谷，与全球动漫强国相比，动画内容的创作水准尚存在较大差距。在网络动画领域，我们的制作技术已经相当成熟，但在创意和编剧方面，我们还有很长的路要走。他坚信，国产网络动画的发展任务艰巨，需要未来五年甚至十年的持续努力才能实现提升。

编辑 吴龙珍

校对 柳宝庆