这么近那么美，周末时光究竟藏着怎样的魅力？

在社交媒体上，一些网友表示，不论是从首都北京出发至全球的任何角落，还是从世界各地返回北京，他们都能接收到来自河北文旅的问候短信；甚至有时只是在本省范围内稍作移动，也会收到河北文旅的短信。

除了实施“饱和式电波攻击”，河北省还展开了猛烈的“地面攻势”。那句“这么近，那么美，周末到河北”的广告语，在全国众多火车站、地铁站、机场等交通要地广泛传播。在地铁里，河北文化旅游的广告比比皆是，形成了一片浩大的宣传氛围；而在高铁站内，“周末到河北”的标语更是无处不在，成为了车站内一道引人注目的亮丽风景。许多网民纷纷戏称，“河北凭借‘题海战术’大获全胜！””“走到哪都有河北的影子”。

如此亲近，如此迷人，"周末到河北"这一口号因其易于吟诵且极具吸引力，迅速得到了广泛传播，有效提升了河北省文化旅游在北京、天津、山西、山东、河南等主要客源市场的品牌知名度和市场竞争力，堪称近期地方文化旅游推广的典范之一。

借区位与资源优势

契合“轻旅游”“微度假”趋势

如此之近，风景如此迷人，选择河北度过周末，完美满足了京津地区居民对休闲时光的追求。此活动凸显了地理位置的便利性和丰富资源的吸引力，正中城市居民渴望亲近自然、便捷出行以及寻求心灵慰藉的靶心。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的大数据客流监测，截至2023年，京津冀三地已成为彼此间的重要且热门的旅游目的地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。

京津冀地区拥有发达的交通网络，为河北省的周末休闲旅游市场发展提供了强大动力。随着京津冀三地交通网络的日益完善和加密，“轨道上的京津冀”正迅速发展，主要城市间已建立起1至1.5小时的交通圈，极大地便利了人们的日常出行和相互往来。一方面，高铁城际线路的加密和市域铁路的延伸等基础设施建设，使得三地核心城市之间的时空连接更加高效，为人们选择“周末游河北”提供了切实的便利。河北凭借其地理位置的便利，借助“一小时自驾圈”这一概念，精确对接都市圈中高频次的休闲活动。私家车出行习惯与基础设施的优化相互促进，共同催生了“周末临时出游”这一市场规模达千亿的巨大潜力。

宣传语突出了“周末”这一特定时段，与“轻旅游”和“微度假”的潮流紧密相连。同程旅行的数据显示，以“轻旅游”和“微度假”为核心的周末休闲活动正逐渐流行开来，京津冀等城市群对中短途旅行的需求日益增长，3小时以内的短途高铁旅行市场异常活跃，这与河北的发展定位极为相符。此外，“周末”不仅代表了一个时间点，更蕴含了一种心理上的期待和暗示。河北省推出的这种“轻度假”模式，完美契合了城市居民零散的时间安排。其宣传口号着重突出了“周末”概念，进一步增强了“摆脱日常”的庆典氛围。

都市居民对于“精神疗愈”和“情感释放”的需求日益强烈，河北凭借其“低成本转换”的特点，正逐渐成为都市人的心灵避风港。面对当代年轻人沉重的职场和生活压力，心理专家提出，旅游是都市居民实现“情感释放”的关键途径。在假期，众多都市人选择远离公司300公里，借助异域环境的刺激，突破“认知局限”，达到自我疗愈的目的。河北文化旅游的宣传口号运用“近”与“美”的对比手法，营造出鲜明的节奏感，并巧妙融入了“亲近自然”和“悠然生活”等理念，准确触达了职场人士的心理诉求。这种简明扼要的表达形式，恰好满足了都市居民对于“地理位置的亲近”以及“心灵疗愈”的两种强烈愿望。

打破常规思维定式，“反差体验”带来了深刻的心理震撼。近些年，人们常常将“远方”与“美好”联系在一起，然而“如此之近，如此之美，周末来河北”这句宣传语却颠覆了这种固有观念，通过“近”与“美”的鲜明对比，揭示了“家门口的美丽风光”。该宣传语制造出强烈的心理效应，为受众带来了意想不到的喜悦，有效提高了河北文化旅游品牌的知名度和吸引力。

“近”“美”双驱

政策与暖心服务促市场繁荣

宣传标语中的“近”字不仅代表空间上的接近，还通过提供贴心的服务，进一步缩短了人们心理上的距离，构建起“广阔旅游圈”的理念。“美”一词则囊括了自然风光和人文活动，满足了游客对于丰富体验的渴望。人民网评论指出，河北省在文化和旅游方面创新举措、推出实招，使得“体验丰富”和“性价比高”逐渐成为文旅领域的热门标签。

河北凭借其自然风光与人文风情的双重吸引力，正日益成为游客向往的目的地。在自然景观方面，河北宛如一座大自然的地理宝库，其多样的地貌类型在国内独具特色。作为我国唯一一个涵盖草原、海岸、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、森林等所有地貌类型的省份，河北仅占全国不到2%的土地面积，却展现出了令人叹为观止的地貌多样性。河北在人文体验领域同样呈现丰富多样的景象，源源不断出现的体验式文化旅游新形态，为游客带来了全新的旅游体验。诸如《红楼梦》戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态不断推陈出新；古城正定的常山战鼓、正定舞龙等表演活动激情四溢；摇滚乐队举办充满活力的音乐节演出；正定博物馆利用AI、VR等高科技手段，将古城内蕉林书屋珍藏的传世佳作《千里江山图》转化为沉浸式数字艺术，游客只需戴上设备，便能身临其境地穿越至北宋的壮丽山河之中，领略祖国的大好河山。

政策助力市场兴盛，文旅服务凸显智慧与温情。河北省主动融合文化旅游资源，颁布了一系列激励措施，包括免费开放景区门票、提供酒店优惠以及交通补贴等，有效促进了省内旅游业的复苏并走向繁荣。例如，自2023年开始，河北省实施旅游包车在周末及节假日免费通行的高速公路政策，并持续加强相关措施。这项措施宛如一颗投入湖中的石子，激起了层层波纹，为河北省的假日经济注入了持续不断的生机。根据数据，仅在2024年，就有116万辆车辆享受了免费通行，节省了1.8亿元的通行费用，同时促进了超过500亿元的文旅综合消费。

花式揽客多元营销

文旅短剧实现文化IP与情感共鸣

创新宣传手法，通过场景化叙事彰显了河北历史文化的独特魅力。在2024年，微短剧作为一种新兴的影视形式，迎来了其发展的黄金时期。河北省文化旅游部门敏锐地洞察到了这一潮流，主动参与到“跟随微短剧踏上旅行”的主题活动中。他们投入资金制作了《等你三千年》、《回到崇礼》、《你好，苏东坡》等六部微短剧，有效地激发了公众对河北历史文化之美的认知与向往。《你好，苏东坡》巧妙地将现代旅游文化与传统历史相结合，生动呈现了当地的文化景点和独特美食。它采用“古今对话”的叙述方式，使观众在情感上产生共鸣，进而激发了对河北的向往之情。在社交平台上，众多网民围绕着《等你三千年》所塑造的“邯郸——一座等了你三千年的城”这一城市文化IP展开热烈讨论，同时，通过副线故事情节，进一步展现了邯郸作为“成语之都”的文化吸引力。这种“零广告，巧妙融入”的呈现方式深受观众喜爱，同时也激起了一股对邯郸旅游的热情。

土味营销激发了公众对二次传播的热情，通过玩梗和创造梗，河北文化旅游的知名度得到了显著提升。在“这么近，那么美，周末到河北”这一朗朗上口的宣传语引导下，游客们得以通过短视频、慢直播以及数字光影技术等手段，直观地领略到河北的迷人风光。该口号还借助社交媒体平台实现了快速而广泛的传播，土味营销手段激发了网民进行二次创作和自发传播的热情，进一步激发了他们玩梗和创造梗的欲望。该口号在省外其他地区演变为“如此之近，如此之美，周末前往肇庆”“如此之近，如此之美，周末畅游怀化”等众多版本，这不仅扩大了其传播范围，还促进了河北文化旅游的知名度提升。

邸明慧副院长在分析中指出，“近在咫尺，美不胜收，周末游河北”之所以能够广受欢迎，其核心在于它从市场需求与产品供给的互动角度进行了精炼提炼，生动地展现了河北的生动形象和深厚内涵，成为传递河北文化旅游最直观、最生动的信息载体。“近”不仅揭示了交通便利的地域优势，还寓意着通过“亲近”来缩短心理距离，体现了大旅游圈的理念。美的内涵丰富，不仅涵盖了丰富的文旅资源和产品，还涉及人文之美的展现、优质服务的体现以及生活品质的提升等多个维度。“周末到河北”这一活动，恰恰迎合了周末休闲旅游市场的需求。

实际上，“如此之近，如此之迷人，周末就赴河北”这一迅速传播的广告语并非仅仅为了营销策略，它更以朴素、直接的方式向世人宣告：河北的旅游资源丰饶，正等待着您的探索。