肯德基申请冷静星期四商标？不疯狂了？丨科技观察

肯德基的商标布局，从“疯狂”转为“冷静”。

不定期地，关于肯德基疯狂星期四的各种搞笑内容和段子，总能吸引一大波关注。不论网友们如何天马行空地创作出各种荒诞的情节，“疯四文学”的故事往往都以这样的结尾告终：“今天是肯德基疯狂星期四，有人请我吃吗？给我转账50元。”

近期，通过企查查APP的查询信息可知，肯德基国际控股有限责任公司在2025年5月提交了“冷静星期四”这一商标的注册申请，该商标所属的国际分类为方便食品类别。

肯德基申请注册“冷静星期四”商标

这一行为与它之前成功申请的众多“疯狂星期四”商标形成了显著的反差，引发了市场对快餐业商标战略和营销手段的广泛讨论：在快餐业同质化竞争日益激烈的今天，如何将商标转变为持久的消费者吸引力，或许比单纯的注册行为更具挑战性。

星期四到底要“疯狂”还是“冷静”？

自2018年始，肯德基开展了“疯狂星期四”的促销活动，该活动凭借每周四的特别折扣以及网友自主创作的“疯四文学”，迅速走红，成为了一个现象级的营销典范。尤其是其标志性的结束语“V我50”，在社交媒体上频繁出现，成为了热门话题。

在2022年，肯德基成功地在餐饮住宿类别（即第43类）中注册了“疯狂星期四”这一商标，然而在其他诸如方便食品、广告销售等类别中，由于遭遇第三方抢先注册，其注册进程受到了阻碍。

此次对“冷静星期四”商标的注册申请，在业界看来，是肯德基在商标防御策略方面的进一步拓展。过去，一些消费者推测，这一举措可能是为了防止他人模仿“疯狂星期四”的知识产权进行相关抢注，并且也为未来可能进行的衍生营销活动留下了余地。

李韵向封面新闻记者透露，她并不特别钟爱炸鸡汉堡，然而，对于疯狂星期四的宣传活动，她却难以忽视，这主要是因为相关文案的传播范围极其广泛。即便是偶尔，当她目睹疯狂星期四的促销信息，也会动心去购买。她笑着说：“偶尔品尝一下炸鸡，味道还是挺不错的。”

快餐巨头把“造梗”当“护城河”

肯德基并非个例。同样，它的老对手麦当劳也紧跟时代步伐，于2023年注册了“麦门”这一商标。他们把粉丝自发创作的“麦门文学”，比如“麦门永生”、“猪柳蛋是早晨的太阳”等，纳入了官方的知识产权保护体系。此外，麦当劳还通过互动营销活动来增强品牌认同感。

企查查数据显示，2022年1月，肯德基成功将“疯狂星期四”这一名称注册为商标。商品与服务类别包括：咖啡馆、快餐馆、餐馆、提供露营设施、养老院、日间托管中心（照看孩子）、租赁桌椅、桌布及玻璃制品、出租厨房操作台、烹饪设备以及饮料分配机。

肯德基注册的“疯狂星期四”商标

在快餐领域，IP化营销已成为一种普遍现象，肯德基和麦当劳更是独树一帜，他们极其擅长借助网友的二次创作，将促销活动提升为文化标志，比如“疯四文学”通过悬疑故事来吸引顾客参与促销活动，“麦门文学”则运用宗教式的表达方式来传递对品牌的忠诚度。

值得关注的是，头部企业通过在不同类别、全面注册的方式构筑起一道“护城河”，以抵御恶意抢注的行为。比如，有企业曾试图注册“疯狂星期四”这一商标，却遭到了拒绝，而肯德基和麦当劳则凭借迅速的反应赢得了先机。

面对消费者 品牌不能只有“梗”而已

“疯狂星期四”的火爆效应促使众多品牌竞相效仿，包括必胜客的“尖叫星期三”和汉堡王的“会员日”，然而这些品牌并未能重现其巨大影响力。广告专家朱灵向封面新闻记者透露，肯德基“疯狂星期四”之所以具有独特优势，是因为它巧妙地将低成本促销与社交传播紧密结合，从而打造了一种“周期性记忆强化”的效果。

朱灵认为，肯德基提出的“冷静星期四”商标注册，或许预示着对差异化营销策略的尝试，亦或是为了推出与“疯狂星期四”形成鲜明对比的新活动，比如健康轻食产品线，目的在于吸引更广泛的消费群体。

“疯狂星期四”这一概念，通过运用荒诞不经的逆转手法，成功营造了笑点，同时，幽默这一诉求方式，历来是传播效果最为显著的诉求方式之一。汪让，华中科技大学新闻与信息传播学院广告系的一名讲师，在接受采访时提到，由于“梗”营销所携带的品牌信息相对较少，它往往难以承担除告知以外的其他功能。以本案例为例，疯狂星期四文学仅传达了“肯德基星期四有折扣活动”这一信息，并未发挥其他作用，其适用范围较为狭窄，主要适用于那些以年轻化和流行化为目标的品牌。